Vairāk modes zīmolu lec uz lieluma iekļaujošu vagonu, lūk, kā pateikt, kuri ir likumīgi

Es runāju ar vairākiem domu līderiem plus lieluma modes pasaulē, lai uzzinātu, un viņi apstiprināja, ka patiesībā ir daudz zīmolu piemēru, kas apgalvo, ka tie aptver plus lieluma tirgu, bet pilnībā nestaigā pastaigā. Tas attiecas ne tikai uz lielumu, bet arī uz mārketingu un tirdzniecību. Bet tas nav viss liktenis un drūmums, jo patērētājiem ir daudz spēka mainīt lietas, un evolūcija jau sāk notikt.

Turpiniet lasīt, lai uzzinātu, kā pateikt, vai zīmols ir patiesi iekļaujošs saskaņā ar plusiem.

Viens. Ziniet, ka patiesā iekļaušana pārsniedz 18. izmēru un ierobežotas iespējas

Nasty Gal noteikti nav vienīgais zīmols, kas pagarina tā izmērus, bet tikai līdz šim. Kad Topshop paziņoja, ka 2017. gadā palielinās savu izmēru diapazonu, tā jaunais sortiments pārsniedza par 14 gadu lielāku, nekā tas piedāvāja iepriekš. Express '"paplašināta izmēra" diapazons ir līdz 18. Un, lai gan šie centieni noteikti ir solis pareizajā virzienā, daudzas sievietes ir neapmierinātas, ka lieluma piedāvājumi nepaplašina vēl vairāk.

"Zīmoli kļūst laimīgi, jo tas ir kā" Ak, mēs esam paplašinājušies līdz 16. izmēram!"vai 18. izmērs, un es esmu tāds kā, Jā, bet tur ir daudz vairāk,"Saka dizainere un konsultante Rachel Richardson, plus lieluma modes emuāra Lovely veidotāja LA LA. "Ja jūs patiešām darāt plus izmēru, jums jāiekļauj visi izmēri. Vismaz nokļūstiet 24, un jūs varat strādāt no turienes."

Vēl vairāk, pievieno modes fotogrāfu Lidiju Hudgensu, daži no šiem tā sauktajiem plus izmēriem faktiski nav piemēroti plus lieluma sievietēm. "Ietekmētājs nesen veica kapsulu kolekciju ar Macy's, un viņi turpināja izspiests, ka tas ir lielums iekļaujošs diapazons, bet tas beidzās pulksten 18," viņa saka, ka viņa saka. "Un es tajā laikā biju 12-14 izmērs, bet [18] man bija gandrīz par mazu. Nav lieluma iekļaujoši vienkārši izvērsties divos dažādos izmēros, un tad jūsu lielums tiek sagriezts pārāk mazs."

Vēl viena indikatora zīme par to, cik iekļaujoša ir paplašināta izmēra kolekcija, ir tas, cik daudz to piedāvā, saka Emma Grede, Good American-A Womenswear zīmola līdzdibinātāja un izpilddirektore, kura lieluma diapazons ir bijis 00-24 kopš tā sākuma. "Mums patīk redzēt, ka vairāk modes zīmolu piedāvā paplašinātu un iekļaujošu izmēru!" viņa saka. "Bet viens no jautājumiem, ko mēs esam pamanījuši."

Tas ir ne tikai negodīgs, bet arī tikai slikta biznesa izjūta, saka Stīvens Feinšteins, New Plus Size Foany zīmola Marē Pour TOI dibinātājs. "Mēs [bieži] uzskatām, ka mēs pārdodam vairāk lieluma diapazona augšējo galu un ļoti maz apakšējā gala," viņš saka. Kā tāds, lielākais lielums zīmola 2019. gada rudens kolekcijā būs palielināsies no 24. līdz 26 izmēriem, un Feinšteins plāno palielināt lieluma diapazonu vēl vairāk, ja vien tas ir pieprasījums.

Rādītājs. Un šī reālā iekļaušana attiecas arī uz zīmola mārketingu

Pirms dažiem gadiem, ieskaitot perfekti proporcionālu, 10 izmēra modeli reklāmas kampaņā vai modes redakcijā, iespējams, šķita revolucionārs. Bet tas to vairs nesagriež. "Runājot par galvenajiem plašsaziņas līdzekļiem un mārketingu, mēs tiešām neredzam ķermeņa tipu sajaukumu. Tā joprojām ir četru pret vienu attiecība: četri taisna izmēra modeļi un viens modelis, kas ir nedaudz līkumāks vai plus izmēra, "saka Keitija Vilkoksa, Healthy aktīviste, ir jaunā izdilis kustība un dabiskā modeļa pārvaldības izpilddirektors. "Reālajā dzīvē šī attiecība tiktu mainīta, un piecu meiteņu vai sieviešu grupa ietvertu visas dažādas formas un izmērus."

Pat starp zīmoliem, kuri apgalvo, ka prioritāšu lieluma daudzveidībai, mēs to gandrīz nekad neredzam. Hudgens atzīmē, ka daudz laika, kad zīmoli reklamē savus paplašinātā lieluma piedāvājumus, viņi nolīgst modeļus šī izmēra diapazona apakšējā daļā-12. izmēra modelis līnijai, kas palielinās līdz 20. lielumam. "Ja jūs to darīsit, izmantojiet plus modeli," viņa saka. "Iegūstiet tur kādu, kurš ir 18-20 izmērs, vai vismaz dodieties uz lielāko izmēru, ko pārvadājat."

Vai vēl sliktāk, saka Vilkokss, viņi sadarbosies ar ietekmētāju, kura personīgā barība neatspoguļo kampaņas ķermeņa pozitīvo ētiku. "Es esmu redzējis, kā ietekmētāji strādā pie zīmoliem, kuri neveic Airbrush un neliek meitenēm mīlēt sevi, tomēr ietekmētāja lapā ir skaidrs, ka attēliem tiek veikta foto rediģēšana," viņa saka, ka viņa saka. "Tas, manuprāt, zīmolam vairāk rūpējas par sekotāju skaitu par ietekmētāja autentiskumu vai zīmola ziņojumu, kuru viņi mārketingā."

"Svinot sievietes par to, kas viņi ir, un izceļ viņu talantus, spējas un sasniegumus par to, kā viņi izskatās reāls ķermeņa pozitivitāte."-Katie Willcox, ķermeņa pozitivitātes aktīvists

Šāda uzvedība būtībā ir recepte pret reakciju vai vismaz, tā smalki saka, ka zīmols nav patiesi ieguldīts visu izmēru pasniegšanā. Bet ir vairāki uzņēmumi, kas tiek plaši slavēti par to, ka to rīkojas pareizi. Ričardsons aplaudē labajam amerikānim par visu savu gabalu nošaušanu uz modeļiem 0. izmērā, 8. izmērs, un 16. izmērs. Tiešsaistes pircēji var pārslēgt trīs attēlus katra produkta lapā, lai redzētu, kā konkrētais priekšmets izskatīsies uz viņu ķermeņiem.

Universālais standarts arī cenšas parādīt dažādus cilvēkus savā vietnē, nevis tikai tad, kad runa ir par izmēru. "Mēs vēlamies spēcīgu pārstāvību visās kategorijās: lielums, vecums, rase, seksuālā orientācija," saka Valdmans. "Mēs nododam sievietes savās kampaņās, redakcijās un [vietnei], kas, mūsuprāt, pārstāvēs zīmola ētiku tā, kā mēs vēlētos."Tātad jūs, visticamāk, redzēsit pusmūža modeli, kas valkā lielas lielas krekla kleitu, kas attēlota blakus 20-kaut kas papildus mazā tee-pretstatījums, kas izskatās atsvaidzinoši kā reālā dzīve.

Willcox cer redzēt, ka tas turpināsies, bet ne tikai kā līdzeklis, lai atzīmētu dažādības rūtiņas uz zvana lapas. "Jā, ir brīnišķīgi sākt sarunas un redzēt visu veidu pārstāvētos cilvēkus, bet kad mēs atbrīvosimies no cilvēku kategorijām un vienkārši ļausim cilvēkiem būt cilvēkiem, salīdzinot ar ādas krāsu, matu tipu, izmēru, ķermeņa veidu, handikapu, slimību vai dzimums?" viņa saka. "Mums jāattīsta sava identitāte ārpus fiziskajām īpašībām, kuras mēs nevaram kontrolēt. Svinot sievietes par to, kas viņi ir, un izceļ savus talantus, spējas un sasniegumus par to, kā viņi izskatās reāls ķermeņa pozitivitāte."

3. Meklējiet zīmolus, kuri spēlē garo spēli un vērtē jūsu atsauksmes kā klients

Ričardsons pamanīja nomāktu tendenci modes pasaulē pēdējā laikā, kad uzņēmumi, ko uzņēmumi nepiedāvā plus lieluma piedāvājumam. "Es personīgi ienīstu, kad zīmoli iemērc pirkstu ūdenī, piemēram, gadu, un tad viņi ir kā" Ak, tas nedarbojas, mēs tikai pārtrauksim [līniju] "," viņa saka, ka viņa saka, ka viņa saka. "Daži zīmoli vienkārši nedod to visu, un mēs kā patērētāji varam pateikt."(Fashionista nesen spekulēja, ka reformācija, iespējams, to ir izdarījusi pēc tam, kad pagājušā gada pavasarī tika ieviesta lieluma 0-22 kapsulu kolekcija, un pēc tam, kad devās uz klusu laiku, zīmols atbildēja, ka tā debitē pastāvīgu paplašināta izmēra kolekciju 2019. gada sākumā.)

Ričardsons saka, ka ir daži iemesli, kāpēc līnija, iespējams, nekavējoties nepieķeras. Piemēram, zīmols, iespējams, nav veltījis pietiekami daudz laika, lai pilnveidotu savu izmēru, pamatojoties uz klientu atsauksmēm. Tas atmaksājas: Tieši sazināties ar pircējiem ir bijis milzīgs labo amerikāņu panākumu aspekts, saka Grede. "CrowdSourcing ir ārkārtīgi vērtīgs rīks, kas mums palīdzēs noteikt, kāds produkts un dizains nākotnē ir vajadzīgs labajai amerikāņu sievietei," viņa saka. "Tas var būt izaicinoši, bet tas ir ārkārtīgi svarīgi, lai mēs klausītos klientus, lai mēs varētu piedāvāt viņiem to, ko viņi vēlas."

"Crowdsourcing ir ārkārtīgi vērtīgs rīks mums."-Emma Grede, Good American līdzdibinātājs un izpilddirektors

Piemēram, Labais amerikānis sāka piedāvāt 15 izmēru džinsos, kas ietekmē plaisu starp taisnu izmēru un plus lielumu, kad pētījumi atklāja, ka klienti atgriežas no 14 līdz 16 ar 50 procentiem vairāk nekā jebkurš cits. "Mēs zinājām, ka nozares mēroga lieluma modeļu neatbilstība ir radījusi problēmas daudzām sievietēm šajā diapazonā," skaidro Grede. "Nākotnē mēs plānojam iekļaut 15. izmēru visās mūsu kolekcijās, un mēs turpinām strādāt, lai ieviestu jaunus izmērus."

Valdmans piebilst, ka cenu noteikšana var būt arī darījumu pārtraukšana, ko zīmoli var saskarties plus lieluma tirgū. "Lielākas sievietes ir uzaudzinātas ātrās modes, un tas nozīmē, ka viņas ir visvairāk pieradušas pie ātrās modes cenām," viņa saka. "[Universal Standard] regulāri dēvē par luksusa zīmolu, kaut arī mūsu cenas ir ievērojami zemākas, nekā teiksim, kluba Monako. Nekur citur, bet plus lieluma pasaulē, ko uzskatītu par greznību. Tātad, ir dažas lietas, ar kurām pierast sievietes, kuras tradicionāli ignorē modes, proti, ideju par kvalitāti, kas tiek piedāvāta, nevis par ātras modes cenām un ir tā vērts."

Ričardsons piekrīt, ka ir daudz izglītības, kas jānotiek abās vienādojuma pusēs, palaižot plus lieluma vai paplašināta lieluma kolekciju, gan zīmolam, gan tā patērētājiem, un ka tas nav nakts process vienas nakts laikā. "Zīmoli, kas to patiešām apņemas, sāks redzēt atgriešanos-es nedomāju, ka tā patiešām ir ļoti ātra atgriešanās plus lielumā," viņa saka, ka viņa saka. "Lai izveidotu šī klienta uzticību, ir nepieciešams laiks, jo viņa tik ilgi tiek ignorēta. Un ir nepieciešams laiks, lai izveidotu zīmolu, lai patērētāji zinātu, ka, ja viņi dodas uz šo zīmolu, tas darbosies ar viņu ķermeni."

Galu galā, saka Hudgens, veids, kā pārvarēt šo jautājumu, un visi pārējie ir paredzēti patērētājiem, lai izmantotu savas balsis un kabatas grāmatas, lai aplaudētu atpakaļ, kad viņi redz, ka notiek lieluma apropriācija, un atbalstītu zīmolus, kuri to dara pareizi. "Lielākais ir tas, ka mums ir jāievieto nauda tur, kur ir mūsu mute, un jāpierāda, ka esam šeit, lai iegādātos," viņa saka. "Es domāju, ka zīmoli baidās [plus lieluma sievietes] nevēlēsies tērēt naudu, jo viņi vienmēr cer, ka viņi zaudēs svaru, bet es nedomāju, ka tā ir beigu spēle daudziem cilvēkiem."Ņemot vērā to, ka tiek prognozēts, ka nākamajos divos gados ir trīskāršs lielums iekļaujošais modes tirgus, es teiktu, ka disertācija ir pareiza uz punktu.

Kosmētikas zīmoli ir vainīgi arī lekt uz buzz bandwagon, it īpaši, ja runa ir par viņu ēnu diapazonu pagarināšanu. Par laimi, Rihannas fenty zīmols nodrošina reālu iekļaušanu gan modes, gan skaistumkopšanas frontēs.