Šis foršais, pieejamais Pilates zīmols pārņem ASV
“Tajā laikā cilvēki nespēja atļauties augstas cenas, privāto pilates studijas pieredzi,” atceras Huffman. “Bet Groupon un visu sociālo mediju atlaižu dēļ, kas sāka uzbraukt, Allison varēja piedāvāt nodarbības tikai par 7 USD.”(Citiem vārdiem sakot, viņa veica spēli par daudziem studentiem ar apjomiem, kas ir zemā cenā, cerot, ka viņi vēlāk pārvērtīsies par klientu apmaksu, nevis dažus studentus ar augstu.)
Acīmredzot šī pieeja netiek pārveidota par atkārtotiem klientiem visām fitnesa studijām (vienkārši jautājiet ClassPass), bet kluba Pilates gadījumā tā to izdarīja. “Mums bija apmēram 86 procentu aiztures līmenis ar mūsu Groupon klientiem,” saka Huffmans. “Lielākā daļa no viņiem paliktu un kļūtu par pilnu cenu locekļiem.”
To this day, class prices at Club Pilates are still Millennial-friendly and well below those of its competitors-Huffman says a monthly unlimited membership costs $135 on average (similar Pilates studios in New York and Los Angeles often charge upwards of $200 a month for neierobežoti treniņi.)
Zīmols arī piesaistīja uzticīgu sekošanu saviem labi noapaļotajiem treniņiem, no kuriem daži ietver Pilates-Anch 12 cilvēku studijas sajaukšanu, izmantojot līdzsvarotus ķermeņa reformatorus, atsperes dēļus un ekso krēslus ar barru, trx un atveseļošanos. "Mēs vēlamies klientu, kurš dodas uz 10 dažādām vietām, lai varētu atrast visu mūsu studijās," saka Huffmans.
Pievienojies klubam
Līdz 2015. gada ripošanai Bārdslijs pārraudzīja apmēram 30 klubu Pilates vietas, no kurām lielākā daļa bija franšīzes. Bet zīmola izaugsmes spurts sāka pārspēt pagājušā gada pavasarī, kad LA Boxing franšīzes dibinātājs Entonijs Geislers iegādājās uzņēmumu. (Bārdlija tituls kopš tā laika ir mainījies uz izglītības un kultūras direktoru.) Tas var šķist maz ticams sakritība, bet pats Džozefs Pilates bija bokseris.
Kopš tā laika zīmols vēl ir piedzīvojis savu lielāko izaugsmes spurtu, atkāpjoties no Pilates Pack. Ar 65 priekšposteņiem tas ir daudz lielāks nekā tuvākie konkurenti, IM = X (ar nedaudz vairāk kā 30 vietām visā valstī) un Wundabar, kas lepojas ar deviņām (galvenokārt Kalifornijā).
Plus, Club Pilates beta testē partnerību ar La Fitness, nesen atverot Pilates studiju Megagym's Irvine, CA, atrašanās vieta. (Un, ņemot vērā La Fitness 600 plus klubus, tas būtu diezgan liels darījums, ja tas palaistu plašākā mērogā.)
Un Huffman saka, ka viņa jau domā starptautiski. “Man ir bijuši cilvēki, kas pie manis nāca, sakot, ka viņi vēlas atvērt kluba pilates Romā, Ķīnā ... tas ir aizraujoši.”
Ņemot vērā to, cik veiksmīgas citas boutique fitnesa franšīzes ir kļuvušas pēdējos gados, Barre tagad ir vairāk nekā 300 atrašanās vietas, savukārt Orangetheory pasludināja, ka tā katru dienu 2016. gadā atvērtu jaunu studiju, nav iemesls uzskatīt, ka klubu Pilates nav gruntēts, lai iegūtu tāda paša veida panākumus dēļ.
Ja vēlaties pirms studijas izmēģināšanas, jūsu Pilates prasmes ir noslīpētas mājās, satveriet dažas papīra plāksnes (jā, tiešām) un izmēģiniet šīs kustības. Un, hei, kamēr jūs esat pie tā, palutiniet sevi ar kādu putu veltņu mīlestību.
