Kas ir visvairāk šokējošos par šīm sporta zāles mārketinga kampaņām? Ķermeņa pozitivitāte
Lielākajā daļā fitnesa reklāmu ir ļoti specifisks sievietes veids ar sešu paciņu un C kausu.
Bet divas no tautas lielākajām sporta zāles ķēdēm saprot, ka mūsu pašreizējā ķermeņa pozitivitātes klimatā, kas piesaista jaunus klientus, nepieciešama atšķirīga pieeja (un a lot lielāka dažādība).
Vakar budžeta zīmola mirgošanas fitness atklāja savu 2017. gada kampaņu “Katrs ķermenis laimīgs”, kurā piedalījās 16 reāli dalībnieki, kas atklāti sociālo mediju atlases zvana laikā. Visu formu un izmēru modeļi tika izvēlēti, pamatojoties uz to pašpārliecinātību un centību veselīgam dzīvesveidam, nevis stipri filtrētu sporta-krūšu pašbildes dēļ, kas parasti rada fitnesa modelēšanas līgumus.
Saskaņā ar Blink aptauju, 69 procentus amerikāņu attur no nereālajiem ķermeņa ideāliem, kurus viņi redz plašsaziņas līdzekļos. "Kā patērētāji, mēs esam pastāvīgi appludināti ar tā saukto“ perfekto ķermeņu attēliem, un fitnesa nozare var būt īpaši smaga ar to, "saka Ellen Roggemann, mārketinga viceprezidents, lai mirkšķinātu fitnesu. "Blinkā mēs vēlamies no jauna definēt" Fit "aspirational tēlu.""
Blink mātesuzņēmums Equinox izvēlējās atšķirīgu uzmanības piesaistīšanas taktiku savai jaunākajai kampaņai “apņemties kaut ko”: šoka vērtība. Jāatzīst, ka lielākajā daļā jauno fotoattēlu ir noslīpēti, ieeļļoti bodi (es domāju, tas ir Equinox), bet vispievilcīgākā kadru zvaigzne māksliniece Samanta Paige, kurai tika veikta dubultā mastektomija pēc diagnosticēšanas ar vairogdziedzera vēzi un BRCA1 gēna mutāciju. Kopš tā laika viņa ir noņēmusi krūts implantus un ir attēlota topless, izskatās spēcīga un lepna.
"Vispārējā šī gada kampaņas tēma ir saistīta ar priekšstatu, ka tas, ko jūs apņematies, ir tas, kas jūs esat-tas ir jūsu identitāte, jums tas nav jāaizstāv, jums tas vienkārši jāpieprasa," saka Elizabete Nolana, Equinox izpildvara radošais direktors. "Tiklīdz mēs klātienē tikāmies ar Samantu, mēs zinājām, ka viņa ir mūsu sieviete. Tik spēcīga, tik drosmīga, tik spēcīga un ar stāstu, mēs jutāmies pelnījuši, lai tiktu dalīti."
Abas šīs reklāmas liek man vēlēties sporta zālē iesist kādu pakaļu, bet vai tās rezonē ar jums? Pastāstiet mums komentāros!
Jogas kopiena arī virzās uz ķermeņa attēla maiņu, tāpat kā tādas slavenības kā Amy Schumer un Lena Dunham. Pat Bikini Body Guide veidotājs Kayla Itsines pagriež viņu atpakaļ uz terminu.
