Kā Alala dibinātāja Denīze Lī stiepj sportistu līdz visam, kas visu nēsā visu dienu

Sākotnēji tomēr viena vieta, kur Lī meklēja iedvesmu, bija pro sporta pasaule. “Es redzētu olimpiskos sportistus, un viņi tajā laikā bija izņēmums: viņi darīja ir lielisks, funkcionāls, stilīgs rīks, bet tas vienkārši netika komercializēts, kā tas ir tagad, ”viņa saka.

“Galvenais bija atrast tādu veiktspējas elementu sajaukumu kā sviedru slāpēšana un anti-traips, vienlaikus saglabājot arī skaidru modes izjūtu.”-DENISE LEE, Alala dibinātājs

Liela daļa alalas ētikas radās no šo olimpiešu pārliecinātās niknuma; Galu galā “Alala” ir grieķu dievietes vārds, un tas nozīmē kaujas saucienu, saka Lī. Bet, lai gan apģērba tehniskais aplauzums noteikti atspoguļo šo sportistu valkāto aktīvo apģērbu, izskats un stils ir veidots tā, lai būtu jautri un pieejami ikvienam, kurš pārvietojas. Īpaši apģērbi ir vērsti uz tiem, kas lielā mērā identificējas kā sievietes, jo visu komandu aiz muguras sastāv no sievietēm. “Es sāku Alala tādām sievietēm kā es, kuras gatavojās strādāt, pēc tam dodos uz studiju klasē un tad varbūt dodos ārā un darīt kaut ko citu,” saka Lī. “Galvenais bija atrast tādu veiktspējas elementu sajaukumu kā sviedru slāpēšana un anti-traips, vienlaikus saglabājot arī skaidru modes izjūtu.”

Lai iegūtu audumus, kas varētu padarīt šo daudzpusību iespējamu, Lī atveda aktīvu apģērbu dizaineri no Čempiona agrīnā sava zīmola izstrādes. "Viņa mūs savienoja ar lieliskām auduma dzirnavām, kas jau piegādāja dažas no augšējām etiķetēm, tāpēc mēs varētu būt pārliecināti par mūsu izmantotajiem materiāliem," saka Lī. Proti, tas nozīmēja neilonu (tā nevainojamākā brālēna, poliestera), super-mīkstas Pima kokvilnas no Peru un pavisam nesen-jauniem izgatavotiem Amerikas audumiem un mazgājamiem kašmiriem. Ar Lī redzējumu šie audumi ir pārveidoti par zīmola stilīgajiem bestselleriem, ieskaitot sporta krūšturi ar jaukiem priekšgala-pīļu akcentiem, legingiem ar acu izgriezumiem un kontrastējošu rievojumu, kā arī plūstošiem lieliem džemperiem un atvieglinātiem piemērotiem skrējieniem, kas ir piemēroti skrējēji.

Kā pandēmija mainīja alala un turpina veidot savu nākotni

Vienkārši sakot, zīmola forma mainījās, lai pielāgotos tiešsaistes pircēju skaita pieaugumam, kas iestrēdzis mājās, un viņu vēlme pēc ērtām lietām, protams, veicot visu šo tiešsaistes iepirkšanos. “Pirms kovīda lielākā daļa cilvēku mūs pazina par sporta krūšturi un legingiem. Bet pēdējā gada laikā mēs redzējām milzīgu mūsu atpūtas biznesa biznesa pieaugumu, ”saka Lī, piebilstot, ka zīmols jau ir iezīmējis savu ieplaki mazgājamās kašmira priekšmetos pirms pandēmijas, bet ātri to izsekoja, kad pieprasījums kļuva daudz skaidrāks.

Šis lēmums bija liela daļa no Alalas pandēmijas šarnīra kopumā kā citas ieņēmumu plūsmas, kas ir īpaši zīmola vairumtirdzniecības bizness ar fitnesa studijām, sporta zālēm un mazumtirdzniecības veikaliem. "Mums bija mūsu vairumtirdzniecības komandas maiņa, lai patiešām koncentrētos uz e-komerciju, un tas patiesībā mūs visus apvienoja pār šo vienu kopīgo mērķi," viņa saka. “Tas nebija nemanāmi, bet mēs varējām pārvietot lietas viennozīmīgi un likt tai darboties.”

Lī šī veiklā stratēģija nebija tālu no ārvalstu. "Es nekad neesmu bijusi tāda, lai darītu lietas tā, kā tās vienmēr ir darījušas," viņa saka. Arī citas nesenās izmaiņas Alalā atspoguļo viņas novatorisko malu: viņa ir pavadījusi pēdējos mēnešus, pārdomājot ikvienu mīļākais Vēlu tēma: piegādes ķēde. “Pašlaik mēs ražojam daļu no mūsu apģērbiem Losandželosā un Ņujorkā, 38. ielā, un mēs pēta iespēju galu galā pārvietot visu mūsu iestudējumu tuvāk mājām vai pat iet vertikāli un ražot no mūsu pašu mikro faktors, ”viņa saka.

Klienta pieredzes pusē Lī kļūst tikpat radošs. "Mēs pētām vairāk augsta līmeņa veidus, kā sasniegt mūsu auditoriju, ne tikai maksājot Facebook vai Apple, lai uzliktu sludinājumu," viņa saka, aprakstot, kā viņa vēlas katram klientam dot tāda paša veida pieredzi kā iešana viņu iecienītajā mazumtirdzniecībā Uzglabāt un pārdošanas pārstāvis tos atceras pēc vārda. Kas attiecas uz kā? Gaidāms vairāk “mazāk ražots, mazāk slīpēts” sociālais saturs, viņa saka. “Tādas video platformas kā Tiktok dod mums reālu iespēju parādīt cilvēkiem, kas mēs esam kā zīmols, un kā komanda. Jūs varat redzēt īstās sievietes, kas strādā pie Alala, runājot par to, cik ilgi vajadzētu būt šai insamai vai kādiem izmēriem šim gabalam vajadzētu būt, tāpēc tas jums ir ērti, ”Lī saka.

Un no otras puses, iesaistīšanās ar šīm platformām ciešāk dod Lī iespēju dzirdēt tikai to, ko no zīmola vēlas Alala sekotājs, kurš palīdzēs informēt virzienu nākamajam gadam. "Mēs esam daudz labāk iepazinuši savus klientus un sevi [pandēmijas laikā]," viņa saka. "Atliekas par to, ko mēs darām vislabāk, un lietas, par kurām klienti visvairāk rūpējas ... to mēs turpināsim darīt nākamgad."

Ak čau! Jūs izskatāties kā kāds, kurš mīl bezmaksas treniņus, atlaides progresīvākajiem labsajūtas zīmoliem un ekskluzīva aka+labs saturs. Pierakstieties labi+, Mūsu tiešsaistes labsajūtas kopiena un uzreiz atbloķējiet jūsu atlīdzību.