Ārpus tendences, melnajiem piederošajiem skaistumkopšanas zīmoliem beidzot tiek iegūts lielāks finansējums
Sephora strādā pie šī etalona, izmantojot Accelerate-sieviešu mentoru un finansēšanas programmu, kas 2021. gadā ir vērsta tikai uz bipoc ietilpīgiem zīmoliem. Rauvan Dulay, Sephora viceprezidents tirdzniecības uzņēmējdarbības attīstībā un stratēģijā, saka, ka mazumtirgotājs līdz 2021. gada vasarai plāno dubultot melnādaino un nodibināto zīmolu skaitu Sephora. “Tā kā Sephora iegulda tik daudzos jaunos topošajos zīmolos, izmantojot savu paātrināto programmu un 15 procentu solījumu, mēs faktiski ievietojam miljoniem dolāru atpakaļ melnajā sabiedrībā,” saka Džeimss, 15 procentu ķīlas un luksusa piederumu dibinātājs zīmola brālis Vellies. Džeimss cer redzēt mazumtirgotājus, piemēram, Target, Whole Foods un Walmart, 2021. gadā pievienojas ķīlai.
“Es pats esmu pieredzējis, ka investori runā par zīmola nodošanu, kuru viņi pēc tam ir pārskatījuši [2020. gadā].”-Maeva Heim, dibinātāja maizes skaistumkopšanas piegāde
Teksturētu matu kopšanas zīmola maizes skaistumkopšanas piegāde, kas jūlijā tika atklāta Sephora, izmantojot Accelerate, atnesot mazumtirgotāju melno īpašumā esošajiem zīmoliem no septiņiem līdz astoņiem. Maizes dibinātāja Maeva Heima uzskata, ka impulss turpināsies 2021. gadā: “Es pats esmu pieredzējis, ka investori runā par zīmola nodošanu, kuru viņi pēc tam ir pārskatījuši [2020. gadā],” viņa saka, ka viņa saka. “Tātad, kamēr tas turpināsies, un kamēr mēs redzam vairāk investoru neaizmirstiet par to, ko mēs darām un kas notiek, es domāju, ka mēs esam labā vietā.”
Turklāt sagaidiet, ka redzēsit pilnīgi jaunu Bipoc piederošu skaistumkopšanas zīmolu vilni, kas debitēs nākamajā gadā, pateicoties jaunām biznesa attīstības programmām, piemēram, Black Apothecary Office (BAO). Melnādainais akselerators, kas piedāvā mentoru un finansējumu melnajam un Latinx piederošajam skaistumkopšanas, labsajūtas un televeselības uzņēmumiem, Bao rīkos savu pirmo grupu 2021. gada augšgalā. “Šobrīd ir labākais laiks, lai mēs varētu izvirzīt priekšplānā [mūsu darbu], ļaujot cilvēkiem spēt izveidot un veidot savus zīmolus,” saka Brianna Wise, Bao līdzdibinātāja.
Lai arī nozare veic pasākumus pareizajā virzienā, tai ir nepieciešams turpināt spiedienu, lai turpinātu virzīties uz priekšu. Dažos aspektos korporatīvās saistības ar iekļaušanu jau sāk mazināties: Eyecue Insights pētījumā atklājās, ka pēc tumšāku ādas toņu pieauguma skaistumkopšanas zīmola Instagram ziņās jūnijā pārstāvība ir atgriezusies iepriekšējā līmenī, un mazāk nekā 15 procenti amatu ir atgriezušies līdz 15 procentiem amatu ar tumšām ādas toņiem. Šis gads parādīja skaistumkopšanas industrijai, ka tā vairs nevar atcelt bipoc kopienu, neizsakoties. 2021. gadā un pēc tam pastāvīgs spiediens uz lielākajiem mazumtirgotājiem un investoriem ļaus melnajiem piederošajiem un nodibinātajiem zīmoliem sākt saņemt atbalstu un finansējumu, ko viņi ir pelnījuši.
Izpētiet pārējās mūsu 2021. gada labsajūtas tendences.
