Luksusa zīmoli darbojas “ilgtspējīgi”, bet vai tas tiešām rada pārmaiņas?

"Fakts, ka okeānā līdz 2050. gadam būs vairāk plastmasas nekā zivis, nav tikai hiperpole, traks pārspīlējums. Tas ir pretīgs fakts, un mēs nevaram no tā aizbēgt, "saka Mia Deivisa, Credo Beauty viceprezidente par ilgtspējību un ietekmi. "Mums tas ir jāatzīst, un mums ir jāstrādā visās frontēs, lai mēģinātu apturēt plastmasas plūsmu un citus atkritumus okeānā."

Izpētiet uzpildāmus skaistumkopšanas produktus

Kad Kirstens Kjaers Veiss 2010. gadā nodibināja savu nosaukuma aplauzuma zīmolu, prātā bija prāts. "Visos manos gados kā grima māksliniece, es redzēju vispirms neapstrādātas plastmasas daudzumu, kuru es katru gadu mētātu," viņa saka. Tā rezultātā zīmolam ir bijuši uzpildāmi priekšmeti kopš tā uzsākšanas 2010. gadā. Tādi zīmoli kā Augustinus Bader, La Bouche Rouge un Kérastase arī ražo produktus uzpildāmos konteineros, lai samazinātu jūsu atkritumus. Tas nozīmē, ka jūs varat iegādāties, piemēram, vienu serumu, lūpu krāsu vai šampūnu un uzpildīt to, kad izmantojat konteineru, kas nav vai nu no plastmasas, vai arī izmanto daudz mazāk plastmasas nekā oriģinālais konteiners.

Kaut arī jaunas lūpu krāsas caurules pārsniegšana var nešķiet tik ietekmīga, Deiviss saka, ka tas viss saskaita. La Rouge Bouche tas izskatās kā atkārtoti lietojams ādas apvalks un 40 USD maināms ieliktnis. Kjaer Weiss, tas ir atkārtoti lietojams USD 48 un 30 USD par nākamajām uzpildēm.

"Kad jūs skatāties uz atkārtotu lūpu krāsas cauruli un domājat par plastmasas apjomiem, tas var justies mazliet bezcerīgs," saka Deiviss. "Bet visi izmanto dažādus produktus. Ja mēs visi varētu iegādāties tos, kas atrodas uzpildīt, vai pat tikai daudz lielāks procents no tiem būtu uzpildīts, atkritumu samazināšanas summa būtu masīva."

Lai patērētājiem būtu jēgpilni, patērētājiem ir jābūt gataviem izspiest vairāk naudas sākotnējam uzpildāmajam konteineram un faktiski jāapņemas to izmantot. "Tā ir lieliska zīmola lojalitātes stratēģija uzņēmumiem," saka Kronthal-Sacco, kurš vairāk nekā 20 gadus pavadīja, strādājot skaistumkopšanas industrijā tādos zīmolos kā Johnson & Johnson un Rodan+Fields. "Tātad, ka tā vietā, lai pārietu no zīmola uz zīmolu, kā tas ir kopīgs ar cilvēkiem patiešām uz skaistumkopšanas produktiem, tas ir veids, kā uzņēmumi var iesaistīt un apbalvot lojalitāti."

Gan Kjaer Weis, gan Augustinus Bader ziņo par patērētāju lojalitāti, kad runa ir par uzpildīšanu. Kjaer Veisa saka, ka gandrīz trešdaļa viņas biznesa ir uzpildīšanas pirkšana, un to skaits pieaug katru gadu. Augustinus Bader piedāvā uzpildi trim saviem 20 plus produktiem. Uzpildiet gandrīz 50 procentus no visiem seruma un acu krēma pirkumiem no palaišanas līdz šim. Un, lai gan galīgais nomierinošais krēms (280 USD) ir pieejams tikai nedaudz vairāk kā divus mēnešus, uzpildīšana veido gandrīz 10 procentus no kopējā pārdošanas apjoma.

Izpakot skaistumkopšanas konteineru pārstrādi

Skarbā realitāte ir tāda, ka vairums skaistumkopšanas iepakojumu netiek pārstrādāts, jo šo priekšmetu pareiza iznīcināšana, protams, ir izaicinājums. Pirmkārt, patērētājiem faktiski ir jāatceras pārstrādāt. Ja atrodaties savā virtuvē, jūs, iespējams, soļojat no pārstrādes tvertnes, tāpēc to var būt vieglāk atcerēties. Bet vai tas, kur jūs lietojat savus produktus? "Lielākā daļa no jūsu skaistumkopšanas produktu iesaistīšanās notiek vannas istabā, kur cilvēki mēdz mētāties un ne vienmēr pat domā par pārstrādi," saka Kronthal-Sacco.

Bet lielāks, aizspriedumāks jautājums ir tas, ka lielākā daļa skaistumkopšanas produktu, kas padara viņu ceļu uz pārstrādes centriem. Tas ir tāpēc, ka no septiņiem dažādiem plastmasas veidiem tikai viens un otrais (domājiet: ūdens pudeles, piena krūzes un šampūnu pudeles) parasti var pārstrādāt pašvaldību centri. Un neatkarīgi no plastmasas veida, ja tā ir krāsaina, maza vai sajaukta ar citiem materiāliem, piemēram, metālu vai stiklu, tas netiks pārstrādāts.

"Iemesls, kāpēc produktiem un iepakojumam netiek pieņemti, izmantojot vietējos pārstrādes risinājumus, ir ļoti maz darāmā ar spēju tehniski pārstrādāt šos produktus un iesaiņojumu, un drīzāk tas ir saistīts ar ekonomiku, kas ir tā ekonomika," saka Stefānija Mozus, vecākā konta direktore Stefānija Mozus Atkritumu pārvaldības uzņēmumā Terracycle. Būtībā pirmās un otrās pārstrādes tipi ir vienkārši un rentabli, kas nozīmē, ka pārstrādes centri var gūt peļņu no tā darīšanas. Citiem veidiem tas ir pretējs atjaunošanas centri zaudētu naudu, mēģinot tos pārstrādāt.

Tāpēc teracycle sadarbojas ar zīmoliem, lai segtu pārstrādes izmaksas. Atsevišķi zīmoli, piemēram, Murad, maksā tieši par saviem klientiem, lai nosūtītu pa pastu, kamēr veikali, piemēram, Nordstrom, ļauj patērētājiem nomest savus konteinerus. Pēc tam tie tiek sadalīti un pārstrādāti tādās tādās precēs kā uzglabāšanas tvertnes, grīdas flīzes un āra mēbeles. Bet tas ir pietiekami grūti, lai patērētāji varētu nomest preces pārstrādes tvertnēs. Liekot viņiem ievietot miskasti pa pastu vai nogādāt atpakaļ veikalā, ir pavisam cits šķērslis.

"Labākais scenārijs ir tāds, ka Terracycle nebūtu jāeksistē, jo būtu ieviestas infrastruktūras, lai varētu piedāvāt pārstrādi visiem materiāliem," saka Mozus. "Bet realitāte ir tāda, ka tas, ko mēs šeit darām, ir sniegt risinājumu, kurā risinājumi vēl neeksistē, pamatojoties uz to, kur atrodas pasaule."

Ņemot vērā to, ka šo materiālu pārstrāde ir tik apgrūtinošs process, šķiet, ka labākais risinājums būtu skaistumkopšanas produktu ievietošana viegli pārveidojamos konteineros. Bet tas nav tik vienkārši. Daži zīmoli dara šo-ozea un Alpyn skaistumu, galvenokārt izmanto stikla konteinerus, savukārt tādi zīmoli kā Eva NYC un Sándor izvieto savus produktus alumīnijā. Bet spēju to izdarīt nosaka dažādi faktori, piemēram, izmaksas un produkta veids. Piemēram, ņemot vērā to, ka SPF pārstāj darboties pēc dažām saules iedarbības stundām, jūs, iespējams, nevēlaties, lai to glabātu stikla burkā. Un serums, kas atrodas plastmasā, kas ir tikpat plāns un kaļams kā viegli pārvadājams pop pudele, iespējams, arī neturēsies labi.

"Ir īpašības ar grūtāku plastmasu, kas var samazināt bojājumus vai piesārņojumu," saka Kronthal-Sacco. "Tas, iespējams, būs saistīts arī ar piegādi, estētiku un tehniskiem izaicinājumiem, lai izveidotu skaistu iepakojumu, kas ir pārstrādājams."

Nākamais solis

Sauja uzpildāmu zīmolu un pasta pārstrāde nekādā ziņā nav visaptverošs, ka joprojām ir a ilgs Ceļš. Mēs sākam redzēt sēklas, kas stādītas par to, kas laika gaitā varētu pārvērsties par patiesām sistemātiskām pārmaiņām, bet pagaidām ilgtspējīgs skaistums joprojām ir nedaudz oksimorons.

"Mēs nevaram patērēt ceļu uz ilgtspējību. Viņi pēc būtības ir pretrunā, "saka Deiviss. "Es esmu ilgtspējības eksperts telpā, kas pārdod lietas. Tāpēc es tur saņemu spriedzi-es dzīvoju šo spriedzi. Bet jūs nevarat vienkārši būt kā “tas ir ilgtspējīgs”, ja jūs ražojat produktu un izliekat to tur pasaulē, lai to pārdotu. Ja jūs iesaiņojat produktu, ja jūs lidojat ar sastāvdaļām visā pasaulē, jums ir ietekme uz planētu un cilvēku veselību. Mums jādara, lai būtu pārdomātākais, holistiskākais un caurspīdīgākais objektīvs, kas mums var būt, lai patiešām mazinātu ietekmi uz vidi."

Tāpēc Deiviss ir pārņēmis visas savas mācības no Credo un 15 gadiem nozarē, lai atklātu PACT Collective-100 un vairāk skaistumkopšanas zīmolu grupu, kas strādā, lai nozare būtu pēc iespējas ilgtspējīgāka. Viņi savieno iepakojuma ražotājus, zīmolus, mazumtirgotājus, klientus un materiālu atveseļošanās iespējas, lai mēģinātu strādāt, lai sasniegtu centrālo mērķi-vairāk produktu, kas nonāk atkritumu poligonos.

"Skaistumam ir daudz darba, kas jādara ceļā uz ilgtspējību, taču ir arī liela interese," saka Deiviss. "Tas ir patiešām aizraujoši."

Ak čau! Jūs izskatāties kā kāds, kurš mīl bezmaksas treniņus, atlaides progresīvākajiem labsajūtas zīmoliem un ekskluzīva aka+labs saturs. Reģistrējieties labi+, mūsu tiešsaistes Wellness iekšējās informācijas kopienai un uzreiz atbloķējiet jūsu atlīdzību.