Cik sulīgi pazīstams ar saviem tirdzniecības centra laikmeta veikaliem un mirdzošajām vannas bumbām
Šis ētika pēdējās trīs desmitgadēs ir nostiprinājusies sulīga kā nozares līdere, un zīmola centība darīt lietas pa labi ir meistarklase, no kuras citi skaistumkopšanas telpā var mācīties.
Produktu jauninājumi, kas ir pavēruši ceļu tam, kā izskatās skaistums 2023. gadā
Savvaļas novāktās sastāvdaļas. Cieti, bezūdens produkti. Rūpes par ādas mikrobiomu. Vairāk koncentrējoties uz to, kā jūtaties, nekā tas, kā jūs izskatāties. Iepakojuma pārstrādes programmas. Sulīgi vadīja šo praksi un pieturējās pie tām, pirms tās bija foršas.
"Lush ir šī patiesā inovācijas sajūta un vēlme virzīt aploksni, izmēģināt jaunas lietas, izgudrot jaunus produktus, kas, piemēram, var izņemt ūdeni no formulas, lai izveidotu stabilus produktus, kuriem nav nepieciešams iepakojums," saka Katrīna Šūma, sulīgā Ziemeļamerikas ilgtspējības vadītāja. "Un jūs zināt, daži no viņiem strādā, daži no viņiem nedarbojas. Bet mēs esam gatavi tos pārbaudīt un nodot kā sarunu tirgū un izaicināt arī citus uzņēmumus, lai tikai mainītu to, ko mēs visi izliekam sabiedrībā."
Šī saistība ar inovācijām ļāva sulīgai padarīt dažus nopietni foršus produktus, pat ja tie notiks nejauši.
"Cietais burbuļu bārs, ko mēs darām, bija nelaimes gadījums," saka Putns. Lush līdzdibinātāja un izgudrotāja Helēna Ambrosena "gatavoja dezodorantu un atstāja to krūzē izlietnē nakti. Un tad viņa atgriezās nākamajā dienā, un tas bija kļuvis stabils krūzē. Un, kad viņa to mazgāja, visi šie burbuļi iznāca un viņa bija gluži kā: “Ak, mans vārds. Esmu izgudrojis cietu burbuļvannu.""
Cietais burbuļu bārs ir viens no daudzajiem "kailajiem" produktiem, kas ir kļuvuši par sulīgā zīmola stūrakmeni. Viens no jaunākajiem palaišanas gadījumiem ir jauns ciets līdz mazgāšanas josla, kas paredzēta tiem, kam ir teksturēti mati. Tā kā cietās vielas ir bez ūdens, tās var iesaiņot bez plastmasas, kas nozīmē, ka tās ir vieglas un tās var pārvadāt ar mazāku oglekļa pēdas nospiedumu un nav nepieciešams izmantot konservantus, kas var izjaukt ādas mikrobiomu. "Mēs ļoti nopietni uztveram jūsu ādas kopšanu un ādas biomu, un tas ir tas, ko mēs veidojam ap apkārt esošajiem produktiem," saka Putns.
Un, kamēr zīmols ir pazīstams ar savām svaigajām sejas maskām un pasakainajiem cietajiem vannas produktiem un šampūniem, tas arī dara tik daudz vairāk. Jūs varat iepirkties par visu, sākot no acu maskām (5 USD) un svecēm (18 USD) līdz bezkāju, kailai skropstu tuša (14 USD).
Apņemšanās ievērot ilgtspējību, kas pārsniedz zaļo mazgāšanu
Tā kā jūs, iespējams, esat aizrāvies no zīmola centības uz cietiem produktiem un minimālu iesaiņojumu, sulīgi staigā pastaigā, kad runa ir par ilgtspējīgu praksi-tur nav zaļās mazgāšanas vai skaistuma b.S. šeit.
"Mūsu lielais redzējums ir ap to, ka pasaule atstāj sulīgu, nekā mēs to atradām," saka Šūns. "Mēs runājam par revolūcijas vadīšanu, lai glābtu planētu trīs jomās. Tur ir Zemes aprūpes planētas puse, rūpējoties par cilvēkiem, un tad tur ir dzīvnieks."
Sulīgs spēj apņemties ievērot šos cēloņus, jo tas kontrolē katru sava biznesa daļu. Komanda pastāvīgi strādā, lai samazinātu enerģijas patēriņu un izmantotu atjaunojamo enerģijas piemēru, viņi samazina emisijas, pārvadājot savus produktus ar vilcieniem, nevis lidmašīnām, un visi zīmola iepakojuma materiāli ir reģeneratīvi un apļveida. Turklāt viņi iestājas par klimata taisnīgumu.
"Tas skatās uz klimata un cilvēku un politisko sabiedrības jautājumu krustošanās un patiešām klimata taisnīguma objektīva ņemšanu uz visu, ko mēs darām, neatkarīgi no tā, vai tas ir atjaunojamās enerģijas pirkums vai tas, vai tie ir materiāli, ar kuriem mēs strādājam," saka Shum. Piemēram, sulīgā komanda ir nodoma samazināt plastmasas izmantošanu, jo viņi saprot plastmasas ražošanas ietekmi uz kopienām. Šūns norāda uz vēža aleju, Misisipi upes posmu, kur iedzīvotāji tiek pakļauti emisijām no vairāk nekā 150 naftas ķīmijas objektiem.
"Kopienas, kas dzīvo ap Misisipi. "Mēs pieskaramies šīm augšupējām un pakārtotajām triecieniem, kad runa ir par plastmasu, un mēs to varam kontrolēt, izmantojot simtprocentīgi pēc patērētāja pārstrādāta satura. Mēs to varam kontrolēt, reklamējot mūsu programmu “atgriezt to atpakaļ” un liekot cilvēkiem atgriezt savus podus, kas pēc tam nonāk telpās Vankūverā un Toronto, kur mēs no jauna griežam un padarām tos par jaunu plastmasu, lai mēs nepievienotu plastmasas radīšanas no naftas ķīmijas augšējā ietekme."
Man bija jāredz, kā sulīgi pārstrādā savus produktus, apmeklējot tās starptautisko štābu Poolā, piekrastes pilsētiņā Anglijas dienvidu krastā, kur tika izveidots zīmols. Kā es ātri uzzināju: nekas netiek izšķiests. Piemēram, tiek izmantotas plastmasas veidnes, kuras izmanto, lai veidotu vannas bumbas un šampūnu bārus.
Papildus mazāk atkritumu ražošanai, Lush arī cenšas uzlabot vidi, ar kuru tā mijiedarbojas. Zīmols ir apņēmies izprast apgabalu bioloģisko daudzveidību un ekosistēmas, kuras tā iegūst dabiskās sastāvdaļas, un komanda strādā ar lauksaimniekiem, lai pārliecinātos.
"Mēs patiešām esam ieguldījuši izejvielās un aplūkojam, kā mēs varam mainīt lauksaimniecības procesus vai kā mēs varam atbalstīt dažas lietas, kas jau notiek," saka Shum. "Dažreiz tas ir savvaļas ražas novākšana noteiktas izejvielas, kas arī palīdz aizsargāt šo ekosistēmu un nodrošina iztiku. Mēs uzskatām, kādas ir ieguvumi, kas palīdz mainīt un pārveidot lauksaimniecības sistēmu vai atbalstīt lauksaimniecības sistēmu, kas patiešām dara labu darbu."
Cenšanās būt labāka
Sulīga spēj nepārtraukti virzīt aploksni, jo tā ir pilnīgi neatkarīga. Saglabājot kontroli pār visiem biznesa aspektiem, zīmols spēj strādāt savā redzējumā.
"Mums nav absolūti nodoma tirgū peldēt," saka Putns. "Akcionāri varētu iet" nē, jūs to nevarat izdarīt bez iepakojuma, jo cilvēki sagaida, ka viņu produkts būs iepakojums."Nu, nē, mēs to padarīsim kailu. Mēs to darīsim stabili. Mēs izmantosim skaistas sastāvdaļas. Mūsu produkti maksās vairāk nekā vairums citu produktu tirgū, ņemot vērā mūsu izmantoto sastāvdaļu dēļ. Mēs neizteiksim lietas ar lētām sastāvdaļām. Bet mēs to varam izdarīt, jo mēs neatbildam nevienam, izņemot sevi."
Veids, kā Lush pati rīkojas, ir, un tas turpinās ietekmēt to, kā kosmosā pastāv citi uzņēmumi, un to, ko patērētāji sagaida no zīmoliem, kurus viņi iepērkas.
"Cieši nopelnītā nauda, ko jūs tērējat savai skaistumkopšanas rutīnai. Ar pirkumu jūs finansējat audzētājus un ražotājus ārpus plastmasas un peļņas, "saka Halls. "Mēs vēlamies uztraukties no klientiem, lai viņi zinātu, ka, iepērkoties sulīgi, viņi nekaitē cilvēkiem, dzīvniekiem vai planētai. Un, kad jūs sākat saskaņot savas vērtības ar līdzīgi domājošu zīmolu vērtībām, jūs uzskatīsit, ka esat piesardzīgāks patērētājs."
Wellness Intel, kas jums nepieciešams bez BS, kuru šodien nepierakstāties, lai būtu jaunākie (un lielākā) labsajūtas jaunumi un eksperti apstiprināti padomi, kas piegādāti tieši jūsu iesūtnē.
