Kā neglītākās kurpes tirgū kļuva par stilīgākajiem (un ērtākajiem) apaviem, kas jums, iespējams, varētu piederēt

Lai arī viņi pārņēma apavu rūpniecību ar vētru, Crocs joprojām tika ļoti uztverts kā smieklīgi apavi. Agrāk šajā gadā, Idiokrātija Direktors Maiks Judge atklāja, ka kostīmu dizainere Debra Makgreire (kas arī kostīma Draugi un Jauna meitene), ģērbies 2006. gada filmai Crocs. Iemesls ir tas, ka tie bija lēti, “briesmīgas plastmasas kurpes”, kuras neviens viņu pareizais prāts nopirks ideāli par filmu par mēmo distopisko sabiedrību. Nav skaidrs, vai kāds no komplektiem bija izdarījis kādas ar Crocs saistītām likmēm, jo ​​līdz brīdim, kad filma iznāca 2006. gadā, uzņēmums bija ceļā, lai sasniegtu gada ieņēmumus 354 USD.7 miljoni.

Ar Crocs varētu apgalvot, ka starp naudas panākumiem un vēsumu ir skaidra līnija; abi nav savstarpēji izslēdzoši. 2000. gadu vidū, kad Crocs nopelnīja savu pirmo no simtiem miljonu dolāru, nebija daudz modes apzinīgu 20 vai 30 gadus vecu cilvēku (toreizējo gadu veco un gen-xers) valkājot. Aughts-laikmeta IT meitenes, piemēram, Parīze Hiltona, Lindsija Lohana vai Marija Keita un Ešlija Olsena. Man un maniem kaķēnu papēža un atvērto platformu valkājošajiem draugiem viņi bija perforators.

2010. gadā, LAIKS Žurnāls ar nosaukumu Crocs ir viens no 50 sliktākajiem izgudrojumiem sarakstā, kurā ietilpa arī Segways, sauļošanās gultas un azbests. “Es atceros, kad viņi iznāca un cilvēki bija vienkārši dusmīgi par viņiem, bet tas bija ģenerācijas apskāviens,” Elizabete Semmelhack, Bata apavu muzeja direktore un vecākā kuratore, skaidro W+G, skaidro W+G. “Viņi nebija precīzi domājuši par nākamo foršo modes tendenci, bet viņi tika pieņemti kā patiešām jauns, interesants apavu veids.”

Mūsdienās tādas slavenības kā Nicki Minaj, Ariana Grande un Kendall Jenner visas valkā krokus. Džastins Bībers nesen bija mēms savā fotoattēlā ar saģērbtu Hailey Bīberu (dziedātāja tiek parādīta valkājot sviedrus un… jūs to uzminējāt: Crocs). Zīmolim ir bijušas arī nesenas partnerattiecības gan ar Hiltonu, gan Lohanu, kuri, atkal, nekad netika redzēt. Tiktokā, hashtag #Crocs ir vairāk nekā 9.6B skati.

Kā kroki kļuva forši?

Varētu teikt, ka katalizatoru sērija noveda pie tā, ka krokus uztvēra kā forši. Saskaņā ar Lūsiju Tornliju, Crocs globālo tendenču, patērētāju, dizaina un produkta viceprezidentu, maiņa bija divkārša. Pirmkārt, Thornley norāda uz jaunākiem patērētājiem, kas virzās uz Crocs apaviem, īpaši koledžas studentiem un vidusskolniekiem, kuri piedalījās sporta komandās vai skolu klubos. "Šī topošā tendence parādīja pieaugošo Crocs popularitāti kā izteiksmīgu paziņojumu, ne tikai praktisku apavu," viņa skaidro.

Otrkārt, ir dizaineru savienojums. 2017. gadā Kristofers Kane kļuva par pirmo dizaineri, kurš sadarbojās ar apavu zīmolu, kuru Thornley sauc par “definējošu brīdi” Crocs, pieaugot atbilstībai. “Kristofers vēlējās uzņemt kaut ko parastu un padarīt to ārkārtēju, un, to darot, viņš pārcēla mūsu klasiskā aizsērējuma uztveri no praktiska uz modes gatavību,” viņa skaidro. “Pārmaiņa deva cilvēkiem ielūgumu drosmīgi izteikties, vienlaikus arī zinot, ka viņi vienlaikus varētu būt moderni un ērti.”Pēc Tornlija teiktā, tas būtībā ir kroku pievilcība un nopelna viņiem atkārtotus klientus.

Neilgi pēc Kristofera Kane sadarbības, Balenciaga pārcēla kroku augstākā līmenī, diezgan burtiski, ieviešot četru collu platformas dizainu 850 USD. Man jāatzīst, tas ir tad, kad es sāku redzēt krokus ar jaunām acīm un domāju, varbūt, varbūt tikai, kroki varētu būt stilīgi. Kopš tā laika Crocs ir strādājis ar tādu dizaineru un garšu veidotāju, piemēram, Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, SZA, Bad Bunny, Post Malone, Diplo, Wu-Tang klanu un daudzu citu. Nemaz nerunājot par neskaitāmām zīmolu partnerībām, kurās ir iekļauti visi no KFC, MSCHF, LISA Frank, Barbie, Benefit Cosmetics, Hidden Valley Ranch, General Mills un Neapdomīgs, kas bija manas personīgās vārtejas narkotikas līdz Crocs-verse. Semmelhack norāda uz bijušā Versace dizainera Salehe Bembury 2021. gada sadarbību kā nozīmīgu izcilu. Viņa unikālais dizains, kurā Semmelhack saka, ka Semmelhack ir redzams ar pirkstu nospiedumiem līdzīgu rakstu.”

Crocs tas ne vienmēr ir bijis viegli. Tāpat kā daudzi citi uzņēmumi, 2008. gada lejupslīdes laikā tas saskārās ar ceļu, bet atgriezās atpakaļ, līdz tas notika atkal 2012. gadā, kad pārdošanas apjomi aizjūras tirgos bija zemāki, nekā gaidīts. Atšķirība starp toreizējo un tagad ir sadarbība, kuru Thornley dēvē par instrumentālu Crocs attēla paaugstināšanai. Kad tika izlaista Bemburija kolba, tā bija CoVID-19 pandēmijas laikā, cita laikā, kad Crocs ieraudzīja milzīgu pārdošanas pieaugumu. Saskaņā ar NY Times, Crocs gada pārdošanas apjomi kopš 2019. gada palielinājās par 200 procentiem. Bet viņi nebija vienīgās “neglītās” kurpes, kas piedzīvoja pārdošanas pieaugumu. Klienti meklēja vairāk atpūtas apģērbu, ar bloķēšanu draudzīgām modes, dodot krokus un citus komforta apavus, piemēram, ugg, Tevas un Birkenstock, lai spīdētu, lai spīdētu. Tā bija arī lieliska iespēja pārliecināt daudzus bijušos Crocs-Haters beidzot padoties Holey aizsērēšanas ceļam.

Satura veidotāja Tīna Estrella nolēma iegūt savus pirmos krokus, apelsīnu pāri, stingri kā mājas kurpes. "Tā tas sākās. Šīs bija vārtejas narkotikas, ”viņa joko. “Es biju kā:“ Es vienkārši tos valkāju ap māju.'Un tad diezgan drīz jūs tos valkājat uz pārtikas preču veikalu, jūs tos savienojat pārī ar kleitām.Kad rudens nāca apkārt, Estrella nolēma izveidot Helovīna tematisko pāri, kas saņēma labu atbildi no viņas sekotājiem. Tad viņa izgatavoja “goth crocs”, kas sastāvēja no ķēdes, tapas un spocīgs Jibbitz, kuru brīvi iedvesmoja puisis, kurš valkāja piezīmju melnus krokus rindā uz tantes Annas kliņģera stāvēšanu. Video ar Estrella DIY kļuva vīrusu izraisīts tiktokā, uzkrājot vairāk nekā pusmiljonu skatījumu.

@haunina rock the Croc & #129304; & #127996; ⛓ @Crocs #gothcrocs #crocs #gothgoth #alternativegirl #crocsgang #gothicstyle #gothic #elfitup #fyp #ALTTOK #Gothtok #DarkDecor ♬ SwoM basein

Marisa Ravela, modes aksesuāru zīmola lāzera kaķēna īpašniece un radošā direktore, mīl Crocs, lai gan viņa atzīst, ka izklaidējas par viņiem, kad viņi pirmo reizi iznāca. "Es domāju, ka tās ir neglītākās kurpes, ko jebkad esmu redzējis. Mani draugi un es sūtītu mēmas par to, cik viņi bija neskarti, ”viņa saka. Tagad Ravelam pieder trīs pāri, kas izlikti ar piekariņiem, kurus viņa lielākoties padarīja. Viens no Ravela populārajiem rotaslietu dizainparaugiem ir pāris mazuļu kroku auskaru, ko viņa veidoja no atslēgu piekariņiem. “Man patīk sajaukt augstas un zemas klases materiālus, tāpēc es pievienoju dzirkstošās rhinestone ķēdes un kubisko cirkoniju un pērļu sirds tapas,” viņa saka. Katru reizi, kad ravel atjauno krokus auskarus, viņi nekavējoties izpārdod.

Aleigh Michelle, ārštata satura veidotāja, Crocs bija “lēns apdegums”, kas sākās, kad viņas vīrs Marks, jau Crocs fans, mēģināja pārliecināt viņu iegūt pāri. Viņa pretojās, līdz pamanīja, ka visi viņas kolēģi kafejnīcā nēsāja viņus un pēc tam izvilka sprūdu. "Es saņēmu klasiskos baltos krokus un nekad neatskatījos," viņa saka. “Kad es sāku tos nēsāt uz darbu, kad es sāku saprast, ka visi tos valkā daudzos dažādos stilos. Manam tuvam draugam bija platformas, un es mīlēju šo stilu, tāpēc es sev dabūju pāris tos, kas atrodas krēmā.”Tagad Mišela tos nēsā iedomātos restorānos, pludmalē vai vienkārši karājas ap māju, un viņa un Marka regulāri pasniedz tos kā dāvanas.

Šarma koeficients

Papildus daudzpusībai un komfortam, viens no galvenajiem Crocs piesaista ir Jibbitz. Estrella pielīdzina dekoratīvo šarmu savākšanu ar uzlīmēm savākšanai jaunībā. Skatieties uz Etsy un esat pārliecināts, ka atradīsit jebkāda veida (neoficiālu) Jibbitz, par kuru esat sapņojis. Man ir Praktiskā maģija-tematiskie, kas tikai gaida, kad tiks izmantoti platformas krokos. Ir arī nometnes tēma, nevis lielajā brīvā dabā (lai gan kroki ir pilnīgi lieliski piemēroti kempingiem), bet kičos, rotaļīgā veidā kaut kas, ko jaunatne vairāk apskauj šajās dienās, un krokus var uzskatīt par kurpēm kas to aptver. “Es jūtu, ka liela daļa jaunākās paaudzes labprātāk ir mazliet vairāk pašizpausta, un kroki ir apavi, kas izgatavoti pašizpausmei,” saka Estrella. “Tā kā viņi ir tik pielāgojami, jums var būt vienādas melnās platformas aizsērējumi, taču atkarībā no personas viņi var izskatīties pilnīgi savādāk.”

Nekļūdieties, tur joprojām ir daudz kroku ienaidnieku. Naomi Campbell, Dua Lipa un Lil 'Kim visi ir anti-crocs (pagaidām). Un Zoe Kravitz izdevās pārliecināt Čaningu Tatumu pārtraukt tos valkāt. Bet kroki ir pelnījuši zināmu kredītu. Galu galā, tur nav daudz kurpju, kas varētu izsaukt vitriolu no naysayer, lai galu galā tos uzvarētu. Ja jūs esat naids, tas varētu būt tikai laika jautājums, pirms tematiskais Crocs dizains liek jums iegūt savu pirmo pāri. Atcerieties, ka katru reizi, kad nokrīt jauna kobre.

Bet pagaidiet, tur ir vairāk! Vēlaties būt pirmais, kurš dzirdētu par jaunākajiem (un labākajiem) veikala produktu pilieniem, pielāgotajām kolekcijām, atlaidēm un daudz ko citu? Reģistrējieties, lai Intel tiktu piegādāts tieši uz jūsu iesūtni.