Ir boutique fitnesa burbulis, kas gatavojas pārsprāgt?

Cilvēki, kas iesaistīti Ņujorkas fitnesa nozarē, šobrīd spēlē milzu (nosvīdu) telefona spēli, un vārds, kas tiek čukstēts no auss līdz ausij, ir "burbulis."

Un tomēr ar visiem empīriskajiem mērījumiem treniņu bizness uzplaukst.

Saskaņā ar Starptautiskās veselības, rakešu un sporta klubu asociācijas (IHRSA), Globālā "veselības kluba" ieņēmumi 2015. gadā bija 81 miljardi USD ar 151.5 miljoni biedru, kas apmeklē gandrīz 187 000 klubu. Privātā kapitāla nauda ir iekļuvusi telpā kā vēl nekad, ļaujot tādiem zīmoliem kā spararats, tīrs barre un CorePower joga ātri reizināt vietas.

NYC 2016. gadā tika atvērti vairāk nekā divi desmiti jaunu boutique fitnesa studijas, un šķiet, ka temps nav palēninājies, un jaunpienācēji, piemēram, Rumble un Switch rotaļu laukums, ieiet ainā ar nomu vairākām jau parakstītām vietām.

Kad vairs nav iespējams sprintēt šajā intensitātes līmenī?

Ak, un NBD, bet tagad ir vairāk nekā 1000 (jā, a tūkstotis) Fitnesa studijas un sporta zāles NYC metro zonā ClassPass. Nemaz nerunājot par augošām budžeta sporta zālēm, piemēram, Blink, kurām tagad ir vairāk nekā 50 NYC atrašanās vietas, un nesen paziņoja par paplašināšanos Filadelfijā un Planet Fitness, kas debitēja savu IPO 2015. gadā.

Protams, visa šī izaugsme rada ilgtspējības jautājumus, piemēram, kad vairs nav iespējams sprintēt šajā intensitātes līmenī?

"Acīmredzami tam ir trakota patērētāju apetīte," saka Džeisons Kellijs, autors Džeisons Kellijs Sviedru kapitāls, Tome par pašreizējiem fitnesa finansēm. "Pagaidām ir grūti atrast smagus pierādījumus par burbuli ... bet es domāju, ka tirgus izaugsmei ir daži ierobežojumi, cik daudz dažādu [treniņu] cilvēki vēlas darīt vienlaikus. Un no prāta daļas un tirgus daļas perspektīvas, šķiet, ka tā kļūst diezgan pārpildīta."

Tikpat pārpildīts kā dvēseles cikla ģērbtuvē plkst. 8:00 a.m?

Piesātinājuma piemēros nemeklējiet ne tālāk kā lipīgās, pārmērīgas riteņbraukšanas tvertnes. Spinning uzsāka grupu iekštelpu riteņbraukšanas traku 90. gados un pēc tam vēroja, kā parādība, kas izrāvās ar savu preču zīmi (labi, mazo burtu formā), padarot to par fitnesa pasaules Kleenex.

"Cilvēki var domāt, ka boutique fitness ir ļoti piesātināts, bet viņi to skatās caur Ņujorkas objektīvu."

SoulCycle tika atvērts NYC 2006. gadā, pēc tam sekoja neilgi pēc spin-off (HA!) Studijas spararats. Ātri uz priekšu 10 gadi, un Soul's ieguva 70 studijas uz Spararata 41. NYC tagad ir Swerve, CYC, Peloton, Revolve, Crank, Aqua Studio, Syncstudio, Monster un daudzas citas mazas apkārtnes vietas. Vienāds Imax ir iekļuvis vērpšanā. Losandželosā ir cikla māja, Joyride Konektikutā un CycleBar atklāšanas franšīzes valstī.

Kas norāda uz svarīgu, labi, punktu. "Cilvēki var domāt, ka boutique fitness ir ļoti piesātināts, bet viņi to skatās caur Ņujorkas objektīvu, jo šis ir viens no viskonkurētākajiem tirgiem," saka Ēriks Posners, kurš līdzdibināja Swerve pēc darba aiziešanas no finanšu. "Bet jūs skatāties apkārt pasaulei, un Eiropā ir dažas lielas pilsētas, kurām vēl nav boutique fitnesa koncepcijas. Pat [daudzās] ASV pilsētās jūs neredzat gandrīz tik daudz studiju."

Bet, protams, mēs runāsim par ClassPass!

Daudzi, kas redz draudošu burbuli un tā nenovēršamo pārrāvumu, tuvojoties vainīgai ClassPass par minētā burbuļa piepūšanu.

Vairāki studijas īpašnieki, Off the Record, man teica, ka ClassPass ir ļāvis daudziem zīmoliem ar neilgtspējīgiem biznesa modeļiem palikt sacensībās (it īpaši, ja ClassPass sāka finansēt studijas paplašinājumus), kas padara tirgu veselīgāku nekā tas ir. Bet šie uzņēmumi elpo smagi un, iespējams, nepadara to līdz finišam tagad, kad ClassPass pārtrauca savu neierobežoto plānu, un daudzas studijas ziņo par apmeklējumu, izmantojot platformu.

ClassPass ir ļāvis daudziem zīmoliem ar neilgtspējīgiem biznesa modeļiem palikt sacensībās.

"Ir iemesls, kāpēc mēs iekasējam USD 30 vai 40 USD par nodarbībām," saka SLT dibinātāja Amanda Freeman. "Ekonomika ir izveidota tā, lai bizness varētu izdzīvot."Ar ClassPass neierobežotā plāna izzušanu Freeman domā" mēs arvien vairāk redzēsim, ka daži zīmoli dosies ārpus biznesa."

Agrīnās abpokalipses pazīmes?

Ir bijuši daži slēgumi. Boutique pasaulē, urbšanas fitness, kustība un skrējiens to nedarīja. Philly bāzes lithe metodes aktīvi tika konfiscēti, un visas tās atrašanās vietas nesen tika aizvērtētas, pateicoties problēmām ar mēģinājumu paplašināties uz NYC. SoulCycle IPO tagad ir aizturēts, lai gan uzņēmums turpina augt.

Davidbartongym decembrī bankrotēja, nolaižot dažas CYC vietas, kas atradās tās sporta zālēs. Ņujorkas sporta klubs ir cīnījies ar savu modeli, dažās vietās pazeminoties līdz netīrumiem lētām cenām un atjaunojot savu BFX koncepciju, piesaistot ārēju talantu.

Kellija apgalvo, ka šīs sporta zāles "vidū" (nevis augstākās klases veikaliņš, nevis super-lēts) ir visneaizsargātākās. "Ja jūs ļoti skaidri neredzat vērtības piedāvājuma, it īpaši, ja lietas kļūst ļoti konkurētspējīgas, tā ir bīstama vieta, kur atrasties," viņš saka.

Visas šīs norises var būt agras burbuļa pazīmes vai vienkārši vientuļnieku piemēri, kuri to nedarīja konkurences tirgū. Protams, paliek viens galvenais jautājums, un tas ir saistīts ar jūsu maku ..

Par ko mēs esam gatavi maksāt?

Pēdējais arguments, ko es pastāvīgi dzirdēju, lai atbalstītu burbuli: vai to cilvēku pasaule, kas vēlas maksāt vairāk nekā 30 USD, lai bikses un sviedri stundu ierobežotu?

Posners saka nē, ka viņš redz, ka klientu fonds, kas aug līdzās fitnesa nozarei, jo tūkstošgades prioritizē fitnesu kā vēl nekad un maina savus izdevumus, lai to pielāgotos.

"Esmu redzējis ļoti maz pierādījumu tam, ka cilvēki patiesi vērtē šo nodarbību cenu zīmi."

Spin klase 34 ASV dolāru vērtībā ir vienāda ar vienu dzērienu kārtu bārā, viņš apgalvo. "Un, ja jūs domājat par tendenci“ piektdienas vakari mājās, skatoties Netflix ”, ka nauda, ​​ko cilvēki būtu tērējuši, tagad tiek nodota fitnesa un labsajūtas virzībai."

Kellija piekrīt. "Esmu redzējis ļoti maz pierādījumu tam, ka cilvēki patiesi vērtē šo nodarbību cenu zīmi. Es domāju, ka izdevumi ir diezgan stingri, jautājums ir par to, kur viņi tērē, cik tas ir daudzveidīgs, un cik nepieklājīgs ir patērētājs?"

Citiem vārdiem sakot, vai viņi pārcelsies uz sacīkstēm vai triatloniem, atstājot putekļos netīro, pārsprāgšanas klases burbuli?

Lūk, par ko vēl vairāk vadītāju fitnesa biznesā domā šobrīd, un šīs platformas mēģina mainīt treniņu klases rezervēšanu (jā, atkal).