Under Armour jaunākais vēstnieks ir supermodele, nevis sportists
Under Armour atklāja savas masīvā uz sievieti vērstās kampaņas “Es gribēšu” jaunāko zvaigzni pagājušajā nedēļā Brazīlijas supermodele Gisele Bündchen.
Un atšķirībā no Prima Ballerina Migly Copeland, slēpošanas čempiona Lindsija Vonna, tenisa zvaigzne Sloane Stefens vai mīļais Ņujorkas fitnesa instruktore Natālija Uhlinga, Bündchen ir zīmola pirmais izvēle, kurš nav profesionāls vai apmaksāts sportists.
Izvēlei ir jēga, jo Under Armour ir teicis, ka, lai arī pagātnē tas ir pazīstams kā uz sportu orientēts zīmols, tagad tā ir arī "saruna ar sportiskām mātītēm, ne tikai sieviešu sportistēm."(Nike izmantoja līdzīgu pieeju nesen, kad tā izmantoja supermodeli Karliju Klosu, lai parādītu savu jauno sporta krūšturi.)
Plus, kaut arī Bündchen nav sportiste, viņa ir pazīstama ar saviem veselīgajiem veidiem, sākot ar dabas skaistumkopšanas zīmola palaišanu un meditāciju līdz regulāras treniņu rutīnas uzturēšanai, kas ietver Kung Fu un jogu. Viņas kampaņas video (zemāk) ir viņas bokss uz reālu sociālo mediju ziņu fona, no kuriem daudzi ir atklāti kritiski, piemēram, "Viņa vispār nav nekas īpašs" un "atgriezieties pie modelēšanas."
Tas ir spēcīgs atgādinājums, ka sievietes-pat supermodeles un viņu uztvertā pilnības stila kritika ir pretrunā ar vietu viņu profesijā vai sporta zālē. Un, tāpat kā viņiem, mums visiem ir jāatstāj mūsu ierobežojumi un kritika, ar vai bez caurumošanas maisa un sviedru ļauno kaprisu. -Džeimijs Makkilops
Lai iegūtu papildinformāciju, apmeklējiet www.zem bruņām.kombinācija
