Kāpēc gen z, kas darbojas minimālisma vietā

Pat uz Reddit, kur Skincareaddiction apakšuvē ir 1.2 miljoni locekļu, kas sniedz godīgas atsauksmes par visu, kas saistīts ar ādu, ar ādu aprūpi, skaistumkopšanas entuziasti arvien vairāk lūdz padomus, kā samazināt viņu pārpildīto rutīnu. Šajā kopienā pieminētās "pamata rutīnas" ir palielinājušās par 43 procentiem no šī gada aprīļa līdz augustam, salīdzinot ar to pašu laika periodu pagājušajā gadā. Un tur ir visa kopiena ar nosaukumu Minimalistbeauty, kurā jūlijā jūlijā ir bijis vairāk sludinājumu (pieaugums par 59 procentiem) jūlijā. Tātad, aplūkojot patērētāju uzvedību, satracinātā asinsvadu savākšana, kas piepildīta ar ādas perfektivējošiem serumiem un krēmiem.

"Pastāv šis" Essentialism "pieaugums, kurā cilvēki jautā, kas viņiem patiesībā, patiesi vajadzīgs," saka Mukta Chowdhary, vecākais direktors, stratēģija un kultūras prognozēšana pilnekrāna režīmā. "Pandēmijas sākumā mēs redzējām, kā cilvēki kokonē un veltīja laiku 12 soļu rutīnai. Tas, ko mēs šobrīd redzam, ir tas, ka cilvēki atkāpjas un uzņem minimālistiskāku dzīvesveidu."Viss šis jaunatklātais laiks, kas pavadīts mājās, ir radījis" visu to lietu hiper-labumu, kas mums nav vajadzīgas, "viņa saka.

CoVID-19 karantīnas laikā ir vairāk laika aplūkot visas lietas, kas aizņem vietu, kas izraisa rēķināšanos ar materiālismu kopumā. "Notiek minimālisma tendence, kurā mēs patiešām novērtējam, kur mēs tērējam savu naudu," saka Daniela Ciocan, nefiltrētas pieredzes dibinātāja un piekļuves skaistumkopšanas iekšējo personu dibinātāja un izpilddirektors. Saskaņā ar aptauju, kuru augustā veica pilnekrāna režīms, viņai ir taisnība: 70 procenti no 18 līdz 37 gadus veciem jauniešiem saka, ka pandēmija ir licis viņiem pievērst lielāku uzmanību tam, kas sabiedrībā ir “būtisks”, bet 64 procenti no tiem pašiem Vecuma grupa pasauli asociē "būtisku" ar nemateriālām lietām 2020. gadā, salīdzinot ar materiālajām lietām 2019. gadā.

Ekspertu ietekmētāja pieaugums

Pašlaik Genam Z ir visvairāk skaistumkopšanas pirkšanas jauda, ​​un viņi meklē rutīnas, jo viņi pievēršas jaunai ietekmētāju klasei: dermatologi un eksperti, kas zināmi zinātnei. Saskaņā ar RetailMenot vairāk nekā 1000 amerikāņu aptauju, Gen Z tērē vairāk nekā jebkuru citu paaudzi kosmētikā, kas pierāda, ka šie ir pircēji, kurus skaistumkopšanas zīmoli turpina cildināt.

Ne tik sen, YouTube un Instagram skaistumkopšanas ietekmētāji, kurus sauc par ādas kopšanas līdzekļiem, kā buzzy, un bez tā, ka daudz kas cits nav jāsaka, viņu sekotāji klausījās un iegādājās; Tomēr tas sāk mainīties. "Mēs esam redzējuši ietekmētāju pieaugumu [skaistumkopšanas industrijā], un tas galvenokārt bija tas, kā cilvēki uzzinātu par skaistumkopšanas produktiem," saka Chowdhary. "Viņi ir skaistuma entuziasti, bet viņi nav izglītoti skaistumā. [Tagad] Speciālistu un zinātnieku balss, kuri patiesi zina, kā izmantot šos produktus, pieaug."Tāpēc jūs redzat, ka arvien vairāk dermatologu un estētiķi kļūst arvien gudrāki sociālajos plašsaziņas līdzekļos, pārejot paši par sevi ietekmētājiem. "Patērētāji vēlas uzzināt patiesību par to, ko viņi liek uz ādu, un kā to pareizi lietot," saka Ciocan.

Tā kā plusi atņem buzz, ir vērts atzīmēt, ka viņu produktu cērtes ne vienmēr ir tās, kurām ir visskaistākās pudeles. Iespējams, ka visredzamākais tā parādīšana bija Tiktokā: Kad ādas aprūpes speciālists Hyrams ieteica Cerave produktus saviem 7 miljoniem plus faniem, ar aptieku mīlētais zīmols kļuva vīrusu vīrietis ar jaunas paaudzes ādas aprūpes entuziastiem. Kamēr dermatologi un skaistumkopšanas redaktori jau sen ir devuši priekšroku Cerave, jo tas ir piekrauts keramīdiem, kas nepieciešami labi funkcionējošai ādas barjerai, tauste.

Šis pagrieziens no glītā iesaiņojuma uz minimālistiskāku, reālistiskāku ādas kopšanas rutīnu saka, ka paaudze, kas veido 40 procentus no patērētāju bāzes. Ja tūkstošgades būtu saistītas ar pārpildīto plauktu, Gen Z ir iestatīts uz rediģētas ādas kopšanas rutīnas, kas jau ir ietekmējusi lielo nosaukumu skaistumkopšanas zīmolu palaišanu.

Ādas kopšanas nākotne

Ja skatāties uz jaunajiem priekšmetiem plauktos, ādas kopšanas līdzekļi ir vai nu daudzuzdevumu brīnumi, kas veic piecas lietas vienā, vai arī koncentrējas uz vienu zinātnisku aktīvu sastāvdaļu (à la praktiski katru produktu pēc parastā. Tas ir tāpēc, ka jaunais patērētājs ievēro dermatologu ietekmētāju, piemēram, Shereene Idriss, MD, dermatologa, kura regulārie #Pillowtalkderm skaistumkopšanas tērzēšanas ieteikumi atklāj padomus par ādas aprūpi (viņas sekotāji ir palielinājušies no 160 000 janvārī līdz vairāk nekā 218K tagad), vai arī Insta slaveniem Estētiķi, piemēram, Joanna Čehija, kura izturas pret A saraksta slavenību sejas un ir vairāk nekā 131k sekotāju Instagram.

"Virzoties uz priekšu, skaistums būs vairāk par jūsu rutīnas samazināšanu un daudzfunkcionālu produktu izmantošanu un kas dara vairāk," saka Chowdhary. Tā kā ādas aizdegšanās ar tādām problēmām kā iekaisums, kairinājums vai izlaušanās, ja tā ir pārslogota ar sastāvdaļām, vairāk skaistumkopšanas zīmolu ievieš vienkāršotas un pilnveidotas ādas kopšanas kārtības. Rihannas Fenty Skin atklāšana šovasar parādīja labi rediģētu trīspakāpju režīmu, un daudzi citi uzņēmumi seko līdzi, lai vienkāršotu kārtību (piemēram, jaunais godīgais skaistumkopšanas komplekts un Seiso JBeauty četru daļu ādas barjeru remonta režīms ).

Tas viss nenozīmē, ka ādas aprūpes rūpniecība klusē-tas vienkārši kļūst gudrāks un efektīvāks. "Skaistumkopšanas patērētājs gatavojas pārkalibrēt viņu ādas kopšanas kārtību, lai patiešām uzzinātu, kas ir būtisks, lai justos labi un arī jūsu āda justos labi," saka Chowdhary. "Cilvēki vienkārši vēlas, lai viņu āda būtu veselīga."Un, ja tas nozīmē daudz mazāk pārpildītus skaistumkopšanas skapjus, tā arī būtu.