Kāpēc “aiziet zils” (nevis zaļš) ir jaunais labsajūtas zīmolu standarts

Hatz nosauc dzērienu uzņēmumu Rebbl kā piemēru organizācijai, kas iet papildu jūdzi. "Tas ir bezpeļņas uzņēmums, kas tika dibināts, lai savāktu naudu bezpeļņas organizācijai, kas apņēmusies izbeigt cilvēku tirdzniecību, un viņu ieņēmumi tiek novirzīti tam," viņa saka.

Hatz saka, ka, lai arī kļūšana par B Corp nav vienīgais veids, kā uzņēmums "iet zilā krāsā", tas tomēr parāda, ka tā apņemšanās darīt labu ir austi uzņēmuma DNS. Kad Athleta saņēma šo atšķirību šī mēneša sākumā, tā sniedza lielas ziņas, jo tas ir solis, kas nav veikts daudz lielu modes zīmolu. "Mēs esam neticami nepacietīgi pret sevi Athletā, un es domāju, ka tas ir tieši pareizais domāšanas veids," saka zīmola TKO Andréa Mallard, saka Andréa Mallard. "Pasaulei būtu daudz labāk, ja visa modes industrija vai atklāti sakot, jebkura nozare, kuru viņi nekad nevarētu darīt pietiekami, lai kalpotu pasaulei."

"Klients ir runājis skaļi un skaidri. Viņa pieprasa šīs izmaiņas, un uzņēmumi, kas viņu ignorē, to dara viņu briesmās." - Andréa Mallard, Athleta CMO

Mallards saka, ka ir bezgalīgi veidi, kā zīmoli var strādāt, atgriežoties viņu misijā. Athletai tā izmanto ļoti ilgtspējīgus audumus, taču viņa saka, ka cits uzņēmums var izvēlēties koncentrēties uz ūdens taupīšanu patiešām unikālā veidā. "Mēs esam pierādījumi, ka [atdošanu] var veikt, vienlaikus ārkārtīgi augot kā biznesam," saka Mallards.

Līdzīgi kā modē, papildinājumu industrija ir vēl viena labsajūtas pasaules sadaļa, kurā daudziem zīmoliem vēl ir jāuzstājas un jāapņemas dot ieguldījumu lielākajā labā. Mari Mazzucco, Olly mārketinga vadītāja, saka, ka viņa bija pārsteigta, redzot tikai dažus papildinājumus B Corp vietnē, kad viņa strādāja pie Olly dokumentiem. "Tas ir kaut kas, ko mēs patiešām ceram vadīt apsūdzību, un, cerams, citi papildinājumu uzņēmumi sekos šim piemēram," viņa saka, ka viņa saka.

Mazzucco saka, ka Olija ir bijusi sabiedriska labuma korporācija no sākuma, kas, viņasprāt. "Mums jau bija šīs lielās priekšrocības, bet daudzi darbinieki par tiem nezināja. Tātad daļa no tā, kas mums bija jādara, bija [visiem] apzināties, "viņa saka. Viens no šādiem ieguvumiem: nodrošinot, ka katrs darbinieks zināja, ka viņi ir piešķīruši naudu īpaši ar veselību un labsajūtu saistītām aktivitātēm, piemēram, dalībai sporta zālē vai SoulCycle nodarbībās.

Līdzīgi, tikai ūdens izpilddirektors Ira Laufers saka, kad viņi decembrī iesniedza sertifikātu, nav jāveic daudz izmaiņu, jo uzņēmums tika dibināts ar caurspīdīgumu un sabiedrības labumu, lai gan viņš teica laba lieta. "Viņiem ir" ietekmes novērtējums "un tas patiešām atšifrē katru procesa posmu, aplūkojot, piemēram, kā mēs izturamies pret saviem darbiniekiem un pārdevējiem, kā mēs pērkam savas sastāvdaļas un izejvielas, un pārliecinieties, ka mūsu papīrs ir iegūts no lietus mežu aliansēm , "Laufers saka.

Laufers saka, ka uzņēmumam bija svarīgi parādīt klientiem precīzi, kā viņi atdod. "Daudzi zīmoli saka, ka viņiem ir kaut kāda veida atdošana, bet daudzi faktiski to nepiegādā," viņš saka. "Sertifikācijas iegūšana ir caurspīdīgs un taustāms veids, ko patērētājam ir viegli redzēt un identificēt."

"Klients ir runājis skaļi un skaidri," Mallards, Athleta, saka. "Viņa pieprasa šīs izmaiņas, un uzņēmumi, kas viņu ignorē, to dara viņu briesmās. Klienti pēta produktus un uzņēmumus, piemēram, vēl nekad, un ir ļoti priecīgi piespiest pārmaiņas ar saviem makiem. B Corp ir skaidrs signāls klientiem, ka esat apņēmies būt viņas pusē un vēstures labajā pusē."

Runājot par atdošanu, pat karaliene Elizabete veic videi draudzīgas izmaiņas. Turklāt ir "gaļas nodokļi" nākamais sodas nodoklis?