5 lietas, kas 2018. gadā nāk uz labsajūtas pasauli, saskaņā ar Whole Foods, Target un daudz ko citu

Likmes bija augstas dibinātā patērētāju atklājumu šovā Ņujorkā 17. un 18. novembrī: par jaunāku labsajūtas zīmolu, piesaistot īstā cilvēka-pircēja uzmanību Whole Foods, augstākais ieguldītājs vai varbūt pat Well redaktors +Labs (wink wink)-varētu jūs iestatīt uz ceļu uz nākamo Rxbar, ložu necaurlaidīgu vai Birchbox. Un tomēr enerģija bija augstāka. (Discovery Lounge, rosīgā istaba, kurā vairāk nekā 300 zīmoli sajaucās un reklamēja ar vairāk nekā 1000 dalībnieku, nevarēja būt vairāk nepareizs, ja bija jāatrod atpūtas persona.)

“Mēs esam sajūsmā par enerģiju un aizraušanos, ko mēs redzējām no izrādes,” saka Funermade līdzdibinātājs un COO Navi ganancial. “Šī bija mūsu līdz šim lielākā izrāde, un tā ir tik pazemota un pateicīga visiem mūsu domu vadītājiem, zīmoliem un dalībniekiem, kuri sanāca kopā divu dienu atklāšanā un izglītībā.”

Labsajūta notiek galvenajā veidā 2018. gadā.

Blakus Discovery Lounge, vadītāji no visām skaistumkopšanas, pārtikas un veselības nozarēm, kas iekļaujas no smagajiem sitieniem, piemēram, Target, Starbucks un Whole Foods līdz skatuvei, lai dalītos ar savām nākotnes redzējumiem. Un ir viena lieta, ko visi var redzēt (un viņiem pat nav vajadzīga kristāla bumba): labsajūta 2018. gadā galvenokārt notiek galvenajā veidā.

Jūs varat cītīgi lasīt sastāvdaļu sarakstus un izvēlēties dabiskos produktus, kas saistīti ar ķīmiski piepildītiem, bet vai jūsu mamma? Tava tante? Tavs puisis? “Raugoties perspektīvā, dabiskais un organiskais segments joprojām ir niecīgs,” saka Ēriks Karls, uzņēmuma labsajūtas stratēģijas vadītājs Target, atzīmējot, ka tas veido tikai apmēram 5 procentus no pārdošanas visās CPG (patēriņa iesaiņotās preces) kategorijās. “Bet tā ir tā daļa, kas veicina izaugsmi, tāpēc visi veic lielas likmes un patiešām aiziet aiz tās. Galvenajiem patērētājiem, kas tur atrodas, tas joprojām ir tik jauns. Katrs patērētājs ir atšķirīgs savā [dabiskajā] ceļojumā.”

Kas konkrēti Nākamajā gadā to iesitīs liels?

Šeit ir galvenās tendences, kas pamanītas dibinātā patērētāju atklāšanas šovā.

Viens. Sastāvdaļu apzinīgi produkti piepildīs veselības un higiēnas ejas

Pēc Karla teiktā, jūsu mazāk labsajūtas apsēstie draugi un ģimenes locekļi gatavojas gūžot jūsu bez alumīnija dezodoranta un bez fluorīdiem, kas nesatur zobu pastu. "Ir dažas kategorijas, kuras, manuprāt, ir tieši no labsajūtas viedokļa: dabiska dezodoranta, dabiska mutes dobuma aprūpe, dabiskā kosmētika, sievišķīga aprūpe," viņš saka. "Viņi ir redzējuši sprādzienbīstamu izaugsmi mērķī, jo tirgū cilvēki saprot šo ķīmisko vielu ievietošanu jūsu ķermenī.”

Tikai pagājušajā nedēļā P&G paziņoja, ka tā iegūst kulta-Fave netoksisko dezodorējošo joslu dzimto, un patērētāju atklāšanas šovā topošo dabisko zīmolu klātbūtne, piemēram, The Honey Pot Co. (Augu bāzes sievišķā aprūpe) un Hello ("Dabiski draudzīga" zobu pasta) pievienoja vēl vairāk ticamību Karla prognozei.

Rādītājs. Vairāk nekā tikai jūsu piens būs uz augu bāzes

Paceliet roku, ja kafijā izmantojat tikai mandeļu vai auzu pienu. (Tas pats.) Bet kā ar jūsu jogurtu? "Mēs esam tik daudz redzējuši uz augu bāzes šķidruma piena telpā, un tas ir bijis ārkārtīgi veiksmīgs," saka Elly Truesdell, kurš rīkojas ar globālu produktu jauninājumiem un attīstību Whole Foods. “Bet nav bijis tik daudz, kā piedāvāt alternatīvas, kas nav piena, jogurta, pudiņa un citi tradicionāli piena pārtikas produkti. Esmu sajūsmā par daudziem šiem produktiem.”

3. Lielie zīmoli vairāk atvēlēs kvadrātveida kadru labsajūtai

Katrīna Moelleringa, Antropologie ģenerāldirektorijas skaistumkopšanas vadītāja, norāda, ka labākā vieta, kur atrast produktus, kas izgatavoti bez parabēniem, ptalātiem un citām ķīmiskām vielām, no kurām labvēlīga skaistuma patērētāji izvairās, šobrīd ir tiešsaistē, bet tas drīz mainīsies. "Es domāju, ka labsajūta ir viena no tām kategorijām, kas gūst labumu no veikala pieredzes," saka Moellering. Tā kā labsajūta ir vispārizglītojoša: “Es domāju, ka klients sāks uztvert faktu, ka produkts ir tīrs un labs viņiem mazliet par pašsaprotamu, un patiesībā sāk vēlēties, lai produkti būtu patiešām skaisti, papildus tam, ka tie ir labi viņiem, ”viņa piebilst. Tātad spēja redzēt, turēt un šņaukt savus serumus un aerosolus pirms pirkšanas kļūs par neatņemamu iepirkšanās pieredzi.

“Ķieģeļu un javas mazumtirgotāji gatavojas panākt [tiešsaistes skaistumkopšanas veikalus], un viņi Wellness produktiem piešķirs arvien vairāk grīdas,” saka Moellering. “Mūsu veikalā jūs varat redzēt, cik daudz vietas ir veltīts skaistumam, un tādas vietas kā Madewell tagad ieiet šajā telpā, un es domāju, ka tas pats notiks ar labsajūtu.“Viņas naudas ievietošana tur, kur atrodas viņas mute, Moellering saka, ka Anthropologie izlaiž labsajūtu veltītu veikalu (pārdod tādas lietas kā pusdienu kastes, kas lieliski piemērotas veselīgu maltīšu gatavošanai un“ gaisa kopšanas ”produktiem, kas tīrīja gaisu jūsu mājās, nevis tikai pievienojot aromātu) tā lielā formāta atrašanās vieta Palo Alto, Kalifornijā.

4. Pircēji vēlas justies kā viņu nauda kaut ko maina

Nav ziņas, ka šodienas pasaule var justies kā tumša, biedējoša vieta, tāpēc daudzi cilvēki meklē veidus, kā viņi var kaut ko mainīt. Ja jūs varat palīdzēt cienīgam mērķim, vienlaikus iegūstot arī pārsteidzošu jaunu mitrinātāju vai zeķu pāri, tas ir milzīgs abpusēji izdevīgs. "Es domāju, ka cilvēki vairs nevēlas vienkārši pirkt un iegādāties, iegādāties un iegūt, ja nav neko tādu, kas atdod," saka Šeiha Fatima Al Sabah, ķermeņa kopšanas līnijas Prismologie līdzdibinātājs, kas tika izveidots ar garastāvokļa pastiprināšanu, paturot prātā garastāvokļa pastiprināšanu. Cilvēki virzās uz misiju balstītiem zīmoliem, viņa piebilst: "ne tikai viņu produktu kvalitātei, bet arī tāpēc, ka ir stāsts. Mēs vēlamies, lai viņi sajustu noteiktu veidu, iedvesmo viņus iet pēc mērķa, kuru viņi mēģina sasniegt.”

Toma un Bombas var tūlīt ienākt prātā, kad domājat par zīmoliem, kas ir saistīti ar labdarības organizācijām, bet tie nav vienīgie. Par katru pārdoto produktu ziepju kastes ziepes ziedo ziepju joslu personai, kurai tā vajadzīga. Un Smartypants vitamīni atbilst katrai gumiju pudelei, ko pārdod ar barības vielu piešķīrumu vitamīnu eņģeļiem, bezpeļņas organizācijai, kas nodrošina vitamīnus un minerālvielas riska grupām, piemēram, bērniem un grūtniecēm.

5. Sieviešu dibinātie uzņēmumi vispirms izvirza sieviešu problēmas

Stāstījums par tik daudziem zīmoliem, kas demonstrēti dibinātā patērētāju atklāšanas šovā. Un, kad uzņēmuma vadības persona ir sieviete, problēma, kas nepieciešama, dažreiz var būt tāda, ka vīrieši, kas pārāk bieži kontrolē maka stīgas investīciju firmās un izplatītājiem, ir grūti saprast. "Mēs ļoti atbilstam savām vajadzībām, vēlmēm un problēmām, kā arī mēs izveidojam uzņēmumus, kas atrisina mūsu problēmas," saka Divya Gugnani, kurš nodibināja Wander Beauty Divkāršo kosmētikas līniju, lai vienkāršotu rīta rutīnu Aizņemtas sievietes. “Dažreiz cilvēks, kas sēž pret mums [sanāksmē], ir vīrietis un nesaprot tās problēmas tādā līmenī, ka viņi varētu saprast citas biznesa problēmas. Viņi nevar identificēties ar mums, un tas kļūst par grūtībām piesaistīt finansējumu un veidot jūsu biznesu.”

Grūti, varbūt, bet ne neiespējami, kā sievietes, kas ieskauj Gugnani un labi+Good's līdzdibinātāja un galvenais satura virsnieks Meliss Gelula-Proves. Piemēram, Sakara Life, 100 procentu uz augu bāzes pārtikas piegādes pakalpojums, tika sākts, kad līdzdibinātāji Vitnija Tingle un Danielle Duboise nolēma nodot viņu veselību nodalīto iedoma diētas un Volstrītas grafiks-pārskatīt remontu. Mandeļu piena zīmols Malk un alerģijām draudzīga uzkodu uzņēmums Partake Foods tika palaists abi pēc tam, kad viņu dibinātāji (attiecīgi Augusts Vega un Denīze Vudards) neizdevās atrast garšīgus, barojošus ēdienus saviem alerģijām, kas saistītas ar bērniem. Un Discovery Lounge, sieviešu dibinātā seksa rotaļlietu uzņēmums Dame Products deva (G-novērtēti) produktu demonstrācijas par vibratoriem, kas ir īpaši izstrādāti sieviešu vajadzībām.

Ciktāl tas attiecas uz labsajūtu, misijas un redzes krustojums tiešām ir salds vieta, ja tā ir slikta lieta, ko gaidīt nākamajā gadā.

Vēlaties palikt priekšā līknei? Šeit ir pārtikas produkti, kas tiek teikts, ka nākamgad būs milzīgi. Tikmēr šeit ir nākamās lielās lietas skaistumā.