Vai Lululemon var atgūt savu mojo atpakaļ?

Kad es pirms četriem gadiem sēdēju uz šī skatuves ar Potdevin, Lululemon spēlēja ievērojami atšķirīgu lomu strauji attīstītajā labsajūtas pasaulē. Viņi nebija tikai pārdodot spandeksu, bet arī pirms dzīvesveida, kas kļuva par klišeju. 2000. gadu sākumā pāris Lulus (un daudzos viņu iedvesmotos sitienus) kļuva par sportisa formas tērpa līniju, kas paradoksālā kārtā signalizēja par abām disciplīnām sporta zālē un Brīvība atdzesēt elastīgās biksēs, nevis aizliktu uzvalku.

Papildus tam, ka mazumtirgotājs rīkoja bezmaksas “kopienas nodarbības”, kurā piedalījās labākie skolotāji, kas kompensēti drēbēs (kas, ņemot vērā Lulu augstās cenas un nozares zemās algas, nebija slikts darījums), un pārdevēji, kurus sauca par “pedagogiem , ”Un vibe jutās kā draudzīga korporācija, kuru jūs nekad nezinājāt. Pieeja skāra Kanādas sociologu pāri kā tik unikāli ideoloģiski, ka 2014. gadā viņi publicēja akadēmisko darbu par “Lululemon un neoliberālo sevis pārvaldību."

Bet vai Lululemon var kļūt par pionieri jaunos veidos? Absolūti. Uzņemieties vadību par godīgu darba praksi. Atbalstiet plaukstošu, bet nepietiekami finansētu jogas apkalpošanas darbu. Pastipriniet to cilvēku balsis, kas izsauc ļaunprātīgu izmantošanu seksuālā un citādi labsajūtas pasaulē. Advokātu politika, ne tikai reklāmas notikumi, lai paplašinātu piekļuvi fiziskajai un holistiskajai fiziskai sagatavotībai nabadzīgajiem.

Bet no 2018. gada viedokļa neviens no tiem nešķiet tik īpašs, jo Lulu ir bijis tik veiksmīgs, padarot šo “maģiju” par nozares standartu. Jogas bikses ir tik izplatītas no vecās flotes līdz Viktorijas slepenajam-, ka tās ir viss, sākot no perforatora līnijas līdz politiskai zibens stienim. Ikviens, sākot no Bandier līdz Athleta, tagad piedāvā veikalu nodarbības (un pat tām veltītas telpas), un svīšana pārī ar luksusa iepirkšanos vairs nav pat romāns. Piemērs: Saks Fifth Avenue's Wellery, veikala fitnesa studijas un labsajūtas centrs universālveikala vakara kleitu un kažokādu mēteļos. Tikmēr lielākie sportiskie zīmoli, piemēram, Under Armour, Reebok un Adidas, ir paplašinājuši savas sieviešu fitnesa un sportistu kolekcijas un pastiprinājuši holistiskos, jūs-girl apstiprinājumus Lululemon bija aizsācies tos pārdot, lai tos pārdotu.

Tajā pašā laikā pats Lulu ir kļuvis vispārizglītots - fakts, ko es pamanīju, kad neviena no nervozajām ekipāžām nesenā Ņujorkas pilsētas Barry Bootcamp klasē nebija valkājusi zīmolu. Pagājušās vasaras Fitnesa junkie, Kad ārpus formas varonis parādās jaunajā “It klasē”, tieši viņas Passé Black Lulus atklāj viņas nesaistītumu. No otras puses, visi studijā, kuru apmeklēju savā piepilsētas dzimtajā pilsētā, sportoja pazīstamo Omega logotipu; Protams, tuvējā tirdzniecības centrā bija rosīga vieta.

Bet vai Lululemon ar savu paplašināto, galveno korporatīvo klātbūtni var kļūt par pionieri jaunos veidos? Absolūti. Uzņemieties vadību par godīgu darba praksi. Atbalstiet plaukstošu, bet nepietiekami finansētu jogas apkalpošanas darbu. Pastipriniet to cilvēku balsis, kas izsauc ļaunprātīgu izmantošanu seksuālā un citādi labsajūtas pasaulē. Advokātu politika, ne tikai reklāmas notikumi, lai paplašinātu piekļuvi fiziskajai un holistiskajai fiziskai sagatavotībai nabadzīgajiem. Dariet to globālā mērogā, un kopienās, kurām tas visvairāk nepieciešams, ir pretstatā tikai pārtikušajām, kur atrodas veikali.

Vai Lululemon uzņems šo ielūgumu? Ja godīgi, es nezinu, vai tās vadībai ir iemesls rūpēties, jo fakts, ka akciju cena ir nepārtraukti pieaugusi pēc Potdevina aiziešanas, kas ierosina sabiedrībai vai vismaz tirgum, nav.

Es nevaru viņus pilnībā vainot. Es saņēmu ziņas par Potdevina izstumšanu, kad es klīstu pa Parīzes apkārtni Opéra sniega vētrā, mēģinot atrast jogas paklāju klasei, kas sākās dažas stundas vēlāk. Nav veiksmes parastajos lielajos kastes veikalos šajā skaistajā, bet vēsturiski-ļoti amerikāņos kvarjers; Visbeidzot, Reebok pārdošanas līdzstrādnieks sacīja: “Ap stūri joprojām ir atvērts jogas veikals.”Pateicīgi un sasalsti, es steidzos redzēt… vienu no Lululemon trim Parīzes priekšposteņiem.

Es debatēju taisnīgi ieslēdzu savu papēdi un trūkst klases, saglabājot personīgu boikotu, kurš savulaik jutās kā principiāla opozīcija uz misijas virzītu zīmolu, nespējot praktizēt to, ko tā sludināja. Bet, redzot spilgtas krāsas paklājus tieši aiz šīm sniega svītrainajām stikla stikla durvīm, es nopūtos un pirmo reizi gadu laikā devos, lai nopirktu vienu, tāpat kā visi, izņemot visvairāk apņēmīgāko no mums, laiku pa laikam satveriet aizdomīgi lētu ātru modei, neprasot, neprasot, neprasot, neprasot aizdomīgi lētu, neprasot, neprasot, un visvairāk apņēmības Jautājumi par darba apstākļiem, saspringt, kad mēs iekodām sulīgos ĢMO augļos, jo mēs zinām labāk, un saucam par Uber (jo tas ir tikai tik šodien auksts), lai gan mēs reiz cēli izdzēsām lietotni. Rīt, es un mums vajadzētu iedvesmot viens otru un zīmolus, kurus mēs aizbildinām, lai izdarītu labāk.

Ja jūs tikai pieķeraties tam, kas notiek ar Lululemon, šeit ir jaunākās ziņas, kuras zināt.