Carbon38 drīz kļūs lielāks nekā jebkad agrāk, kāpēc

Vai nav traki domāt, ka mazāk nekā pirms četriem gadiem, Carbon38 neeksistēja?

Es domāju, es tik tikko atceros laiku, kad legingi un čības netika uzskatīti.

Bet pirms 2013. gada janvāra, kad Karolīna Gogolaka un Keitija Vornere Džonsone uzsāka to, kas toreiz tika saukts par “Fitness Fashion Net-A-Porter”, tagad lietotais luksusa aktīvo apģērbu tirgus bija sākumstadijā (un Barre nodarbības joprojām bija piepildītas ar meitenēm iekšā viņu senās korporācijas tees).

Modes pasaules evolūcijas prāta ātrums, kurā elastīgās jostas un apavi bez papēžiem tagad dzirksta Birkina garuma gaidīšanas saraksti, nav zaudēti Carbon38 dibinātājiem, kuriem ir bijusi liela loma šajā pārveidē jau pašā sākumā.

“Pārmaiņa, kā mēs ģērbjamies, ir bijis nepieredzēts, jo tā ir bijusi tāda a ātri Shift, ”saka Džonsons. “Tas ir apliecinājums tehnoloģijai un to, cik ātri idejas izplatās, kā arī] sieviešu mainīgā loma darba vietā. Viss notiek kopā ideālā vētrā, kas padara spandeksu tik vēlamu. Un mēs to trāpījām īstajā laikā, tieši pirms vilnis sāka veidoties.”

Tagad, protams, ka cunami ir diezgan neapturams atbilstoši NPD grupai, Activewear tirgus ir 44 miljardu dolāru vērtībā ASV, un tiek prognozēts, ka Carbon38 būs USD 20 miljoni no tā tikai ar 2016. gada pārdošanas apjomiem (gandrīz trīs reizes lielāks par 2016. gada pārdošanas apjomiem (gandrīz trīs reizes vairāk trīs reizes vairāk 2016. pāriet no iepriekšējā gada).

Inovatīvais duets ir arī neticami apzinies, cik daudz karstu jaunu spēlētāju, kuri ir iekļuvuši fitnesa modes pārdošanas telpā kopš oglekļa38 palaišanas, sākot no Bandier un Net-A-lporter līdz fabletikai un pat SoulCycle ar savām jaunajām ikmēneša kolekcijām.

Tātad, ko OG sportisure mazumtirgotājs dara, lai paliktu pircēju prātu augšgalā (un cahootos ar saviem makiem)?

Lasiet tālāk, lai iegūtu jaunāko vietnē Carbon38's Foray par modes dizainu, tā paplašināšanās vīriešu apģērbā un veikalos un kāpēc tā dibinātāji prognozē, ka nākotnes jauda tiks izgatavota no Spandex.

Ir pagājuši seši mēneši, kopš Carbon38 privātās etiķetes apģērbu kolekcija tika atklāta-kas ir jaunākās ziņas šajā frontē?
Keitija Vornere Džonsone: Mūsu jaunākā kolekcija tikko sāka darboties 30. jūnijā, par kuru mēs patiešām esam sajūsmā par… to iedvesmo vasaras [olimpiskās] spēles. Tiešām, mēs uzsveram ir drukāšana un veiktspēja. Izdrukas ir super enerģijas, iedvesmojoties no olimpiskajiem gredzeniem un arī tradicionālie Brazīlijas-tā skaistā karnevāla kostīmi, ar bagātīgiem sarkano un blūza un dzeltenuma toņiem.

Tas ir mazliet atkāpšanās no tā, ko mēs esam paveikuši pagātnē, bet mūsu klients vienmēr ir mūsu kompass; Tas ir tas, ko viņa lūdz.

Kādas atsauksmes jūs esat saņēmis no klienta kopš atklāšanas 2015. gada beigās, un kā līnija ir attīstījusies, lai apmierinātu viņas vajadzības?
Karolīna Gogolaka: Daži no mūsu uzsāktajiem stiliem bija, piemēram, kleita un žakete ar aktīvā apģērba DNS, bet gatavā valkājamā siluetā. Tās bija ļoti drosmīgas lietas, ko izvirzīt mūsu platformā, un mēs redzējām milzīgu pieprasījumu pēc viņiem. Tātad mūsu modes kolekcijai mēs ieviešam vairāk gatavus siluetus, bet ar aktīvu apģērbu būvniecību un audumiem.

KWJ: Mums kā sievietēm ir vajadzīgas drēbes, kurās mēs varam svīst un audzināt ģimenes un vadīt uzņēmumus. Un ideāla kleita, kuru varat iemest mazgātājā un žāvētājā, un jūtos patiešām ērti, kas ir tik svarīga. Tātad, palaižot kolekcijas, jūs redzēsit, ka tas svārstīsies starp izrādes pamatiem, piemēram, sporta krūšturi un legingi, kā arī kleitas un virsdrēbes, kas virza kategorijas robežas.

Cik bieži jūs plānojat atbrīvot jaunas kolekcijas turpmāk?
CG: Līdz 2017. gadam tas būs mēnesi.

Jebkuras foršas sadarbības pie horizonta?
KWJ: Mums ir dizaineru sadarbība, kas parādīsies [vēlu] 2016. gadā, un mākslinieku sadarbība [agrīnā] 2017. gadā. Mēs veicam ļoti maz sadarbības, bet viņi ir ļoti mērķtiecīgi un patiešām runā ar Carbonistas ... viņi ir tie, kuriem patiešām ticam.

CG: Mēs ieviešam arī sporta veikalus, sākot ar slēpi novembrī-[galu galā mēs arī plānojam palaist] golfu, tenisu, ceļa riteņbraukšanu, triatlonu, maratonu. [Mūsu klients] vēlas izpētīt citus treniņu veidus, izņemot studiju, un ir bijis daudz foršu zīmolu, kas paredzēti tādiem sporta veidiem kā golfs vai triatloni, kas atbilst šim modernajam klientam, kuru mēs pēc tam.

Un es dzirdu, ka jūs drīz atklājat vīriešu apģērbu veikalu ..
CG: Jā, mēs sākam augusta beigās. Mums ir daudz vīriešu investoru, un viņi saka: “Kas par mums?“Daži no mūsu pašreizējiem pārdevējiem ir [debitē] vīriešu kolekcijas, un mēs to redzējām kā signālu, lai palaistu testu un redzētu, kā uz to reaģē mūsu klients.

KWJ: Līdzīgi tam, kā sieviešu apģērbs bija pirms 2-3 gadiem, visi šie mazākie, foršie [vīriešu sportistu] zīmoli nāk tirgū. Es domāju, ka tas runā par to, ka mainās korporatīvie skapji. Cilvēki kļūst arvien gadījuma rakstura, uz sniegumu orientēti un veseli, un mēs nevaram atstāt puišus!

Noteikti nē! Arī mazumtirdzniecības pusē es zinu, ka jūs esat izmēģinājis Carbon38 veikalu ar Spier Pilates Losandželosā. Vai veikali ir kaut kas, par ko jūs domājat?
KWJ: Es personīgi uzskatu, ka OmniChannel mazumtirdzniecība ir nākotnes ceļš, taču ir jābūt nemanāmākam risinājumam nekā tas, kā mēs to skatāmies šodien ar ļoti tradicionālu ķieģeļu un javas un ļoti tradicionālu e-komerciju. Es nedomāju, ka kāds to vēl ir diezgan uzlauzis. Mēs joprojām skatāmies uz virkni iespēju ... bet es uzskatītu par kaut kādu bezsaistes klātbūtni Carbon38 neizbēgamai klātbūtnei.

Aptuveni nākamā gada laikā?
KWJ: Droši vien nē, bet mēs uzsāksim dažus testus.

Kopš oglekļa 38 pirmo reizi ieradās uz skatuves, ir apgriezti daudzi citi sportistu mazumtirgotāji. Kā uzplaukums ir ietekmējis zīmolu un kā jūs uzturaties priekšā konkurencei?
KWJ: Tas mums ir bijis lieliski tikai. Tas ir tāds pats kā sulas traku-organiskā avēnija vai likšeti, kas tur bija vienīgie, bet tagad katrā [pilsētā] ir sulas bārs. Tas nozīmē tikai vairāk cilvēku dzer sulu.

Mēs patiešām koncentrējamies tikai uz konkrēto klientu, kuru mēs tik labi zinām, jo ​​mēs ir klients. Mēs ne tikai sekojam tendencei; Tendence nāca no aiz muguras, kamēr mēs bijām aizņemti, radot kaut ko mums svarīgu. Karolīna un es esam bijuši sportisti visu mūsu dzīvi, mēs esam tik sakņojušies šajā zīmolā un esam spējuši ap to izveidot kopienu.

Un tas gatavojas kļūt vēl lielāks-jūs esat diezgan lielā līdzekļu vākšanas virzienā.
KWJ: Tā ir svarīga līdzekļu vākšanas kārta: mūsu vienīgais reālais līdz šim paziņojums par līdzekļu vākšanu. Es domāju, ka tas runā par to, ka mēs esam spējuši veidot šādus sekojošus klientus un pārdevējus un vēstniekus, kuri tic tirgum un mums.

Tad kāpēc, jūsuprāt?
CG: Mazumtirdzniecība kopumā pārdzīvo milzīgas pārmaiņas, gatavs valkāšanai pārdzīvo traucējumus, un mēs to risinām. Mēs neredzam [sportistu] kā tendenci. Mēs to redzam kā reālu kultūras maiņu, kā cilvēki ģērbjas.

KWJ: Es domāju, ka pāris gadu laikā mēs apskatīsim uzvalkus, jo domāja, ka tie ir Korses no Viktorijas laikmeta.

Gatavs iepirkties? Mēs tevi nevainojam. Iepazīstieties ar trim tvertnes stiliem, kas nepieciešami vasarai, sezonas obligātajai drukāšanai un stundu, kā saglabāt atdzist (un izskatīties forši) harēma biksēs.