Ir pagājuši 5 gadi, kopš Rihanna uzsāka Fenty 40 Shade Foundation diapazonu, un tas ir mainījis skaistumu uz labo pusi

"Kad es pirmo reizi sāku darbu, jums bija jāiet uz speciāliem zīmoliem, piemēram, Black Opal, lai iegūtu šīs bagātīgās dziļās krāsas sievietēm krāsainām sievietēm," saka Amiks. "Lai iegūtu patiešām lieliskas nokrāsas. Es atceros, ka izmantoju tādus produktus kā Kryolan un Cinema noslēpumi un nozares zīmoli, kurus zina aplauzuma mākslinieki, bet neviens cits nekad nebūtu dzirdējis."

Ne tikai tādi zīmoli kā šie ir grūti ierasties, bet arī to produkti, kas ir paredzēti skatuvei, ir biezi un grūti strādāt. "Kā grima mākslinieks es zinu, kā milzīgas lietas nolaist vai izmantot produktu tādā veidā, kas vairāk līdzinās šķidrumam," saka Amiks. "Bet jums ir jāsakārto mikstūras un jāsajauc lietas, un tas nebija ļoti pieejams ikdienas sievietei."

Piemērotu toņu trūkums melnādainām sievietēm turpināja tik ilgi, ka tas kļuva normalizēts.

"Es skatos uz veciem cilvēku attēliem, piemēram, Studio 54 fotoattēliem, un tas ir tāpat kā visas melnās sievietes izskatās tik pelnu, jo kosmētika, ko viņi lietoja, nebija pietiekami bagāta un neviens nesaprata melnas ādas pieskaņu," saka Amick. "Viņi izgatavoja šos produktus, kas lika jums izskatīties pelēkiem vai purpursarkaniem. Ja jūs atgriezīsities un skatāties fotoattēlus, tas ir [savvaļas]. Mūsu lielākās supermodeles un lielākās zvaigznes ir tur, kas izskatās [pelni], jo nevienam nebija aplauzuma, kas viņiem darbotos."

Fenty Beauty ienāca nozarē, kas ir apņēmusies strādāt visiem. Papildus toņu pilnveidošanai dziļākai ādai, Fenty arī slavēja par visvieglākajām nokrāsām no albīniem. Un tā iekļaušana stiepās ārpus sejas.

"Fenty Beauty sedza virkni cilvēku, kuri šajā nozarē tika ignorēti, un viņi to izdarīja ne tikai no ādas toņa leņķa," saka Adubi. "Skaistumkopšanas industrija vienmēr bija koncentrējusies uz pilnību ar savu mārketingu. Cik man zināms, es neredzēju zīmolus, kas apsvēra mono vākus vai plus lieluma, hidžabi vai invalīdu modeļus. Bet nāca Fenty Beauty un to izdarīja. Tagad mēs redzam arvien vairāk šīs iekļaušanas nozarē."Plus, Fenty āda, Fenty Beauty ādas aprūpes daļa, kas tika uzsākta 2020. gada jūlijā, tiek tirgota kā dzimums. Tajā ir redzami vīrieši un sievietes tās reklāmas kampaņās, jo, kā Rihanna to ievietoja Twitter 2020. gadā, "kurš jums teica, ka ādas kopšana ir jums melojis dzimums!"

Papildus visaptverošajai iekļaušanai Fenty zīmols ir nepologetiski melns. "Viena no lietām, ko Fenty ir izdarījusi savādāk, ir tā produktu nosaukšana," saka Devards. "[Kas] ir bijis interesanti par Fenty, tas ir, kā viņi ir lietojuši daudz valodas, kas ir izmantota un iemīļota melnajā sabiedrībā, un ievietojusi to kopijā, mārketinga materiālos, produktu nosaukšanai. Ārpus ēnu diapazona tā ir viena no lietām, kas visvairāk izceļas ar Fenty-tā balss sociālo toni un kas apskauj un ciena valodu, kuru ir aizspriedusi melnā kopiena."Zīmols ne tikai sauc par acu zīmuli" Flyliner ", bet arī vienu no toņiem-" Cēlonis, ka es esmu melns ", tika nosaukts pēc Rihannas vīrusa reakcijas uz troļļu, kurš jautāja, kāpēc viņas mati izskatījās tik autiņi uz vīrieša uz viena vāka, kas atrodas uz viena vāka ("Cuz es esmu melna kuce!!!!"). Ir arī lūpu krāsa "Stunna" un "Pore Snatch" ādas-PREP komplekts.

Fenty nebaidījās sasniegt nozares trūkumus. Tas atrada nepilnības nozarē un nemanāmi iekļuva, lai tās aizpildītu, izveidojot jaunu standartu, kuru nevarēja ignorēt.

Mainot nozari uz labo pusi

Fenty Beauty palaišana uzreiz uzsāka to, kas tagad ir pazīstams kā "Fenty Effect."Mēnešos pēc Fenty atklāšanas līderi, kas atrodas aiz aplauzuma zīmolu no aptiekas līdz augstas klases, ātri saprata, ka viņiem jādara labāk.

Pēc kritikas saņemšanas par sava Amazones māla pilna pārklājuma pamata uzsākšanu tikai ar 25 toņiem, Tarte palielināja savu skaitīšanu līdz 40 2018. gada maijā. Tajā pavasarī Jouer Cosmetics paņēma ēnu diapazonu tā būtiskajam augstā pārklājuma Crème fondam no 33 līdz 50, un Georgio Armani paplašināja ēnu diapazonu tā gaismas zīda pamatam no 25 līdz 31. Kad Covergirl 2018. gada maijā uzsāka savu TruBlend Matte Made Foundation, tā to izdarīja ar 40 toņiem (iepriekš tā pamats ar lielāko ēnu diapazonu bija TruBlend šķidruma aplauzums 21 toņos). Pārāk sejas gāja soli tālāk un pieskārās melnā skaistuma vlogger Jackie Aina-kurš tiek uzskatīts par autoritāti aplauzumam tumšākām sejas krāsām, lai palīdzētu viņiem paplašināt sava dzimušā fonda ēnu diapazonu no 24 līdz 35. Fenty aizēnoja sevi 2019. gadā, palielinot tā diapazonu līdz 50 nokrāsām. Tagad tas ir līdz 59. Un no 50 visvairāk pārdotajiem vidēja un pilnas pārklājuma pamatiem (kuriem jāsaskaņo precīzāks nokrāsas nekā milzīgas formulas) Sephora, 38 apmēram 76 procenti-30 vai vairāk toņu.

Papildus paplašinātajiem pamatu ēnu diapazoniem, gadu kopš Fenty atklāšanas ir redzama bronzeru parādīšanās, kas ir pietiekami dziļi melnai ādai, "caurspīdīgiem" pulveriem, kas ir caurspīdīgi visiem, un acu ēnu paletēm, kuras faktiski ir izmantojamas dziļākām sejas krāsām. "Nav nekas vairāk nomākts par acu ēnu paletes pirkšanu un spēju izmantot tikai trīs vai četrus no toņiem paletē, jo pārējie nerādās uz jūsu ādas," saka Nyakio Grieco, trīspadsmit Lune līdzdibinātājs, a Skaistumkopšanas mazumtirgotājs, kas lepojas ar 90 procentiem melnu un brūnu dibinātu zīmolu. "Fenty patiešām ir aicinājusi visus nozares darbiniekus, lai pārliecinātos, ka viņi piegādā, un neveicina to, kādi produkti darbojas krāsainiem cilvēkiem."

Radot vietu citiem melnajiem dibinātājiem, lai uzplauktu

Redzēt, kā Fenty Beauty plaukst, ir daļa no iemesla, kāpēc Kilali Cosmetics dibinātājs Tope Adubi 2020. gada februārī bija uzticība sākt savu grima zīmolu.

"Pirms Fenty šķita, ka uzņēmumi vēlas darīt tieši to, ko darīja uzņēmumi, kas sāka darboties pirms viņiem. Likās, ka viņi spēlē pazīstamajā telpā, bet Fenty Beauty nāca un to visu mainīja, "saka Adubi. "Tas parādīja, ka viss var būt iespējams, un jums tas vienkārši jāmeklē. Tā kliedza cerību."

Bet zīmolam ir nepieciešams vairāk nekā cerība, lai gūtu panākumus: tam ir nepieciešams atbalsts un kapitāls. Lai arī Rihanna uzsāka Fenty ar savu zvaigžņu spēku un luksusa konglomerāta Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH) atbalstu, tā aizdeva leģitimitātes sajūtu melnajiem piederošajiem zīmoliem, kuriem iepriekš trūka investoru un mazumtirgotāju acīs. Skumji, ka nozare īsti neveica savu melno dibinātāju atbalstu lielā pārnesumā, līdz rasu aprēķināšana, kas notika 2020. gada vasarā pēc Džordža Floida, Breonna Teilora un Ahmauda Arberija nogalināšanas. Piemērs: Fenty Beauty bija viens no tikai septiņiem melnajiem piederošajiem zīmoliem, kas tika pārdoti Sephora no 2020. gada jūlija. Tagad ir 23.

Šī vasara ir tad, kad mēs redzējām 15 procentu apņemšanos-bezpeļņas organizāciju, kas sadarbojas ar tādiem mazumtirgotājiem kā Sephora, Nordstrom un Ulta, lai nodrošinātu, ka 15 procenti viņu plaukta vietas ir veltīti melnajiem īpašumā esošajiem zīmoliem. Tas ir arī tad, kad Grieco uzsāka trīspadsmit Lune kā tiešsaistes veikalu (pagājušajā gadā zīmols kļuva par oficiālo veikalu un tiešsaistes skaistumkopšanas mazumtirgotāju JC Penney, un paredzams, ka tas būs 600 veikalos līdz 2023. gada beigām). Melniem piederošiem zīmoliem, piemēram, Ami Colé, apzeltītam ķermenim un bossy cosmetics, tagad ir daudz vieglāk atrast un iepirkties. Fenty vien nevar ieskaitīt šo izaugsmi, bet tas noteikti vadīja maksu.

"Fenty, ja viņiem ir tas panākumu līmenis, ko viņi ir spējuši sasniegt, ir tikko aicinājusi nozari būt atbildīgākiem, apsverot visus patērētājus un produktus, kurus viņi piegādā," saka Grieco. "Fenty patiešām ir parādījusi, ka mums ir ne tikai iespēja, bet arī atbildība kalpot patērētājam, kurš pārāk ilgi ir nepietiekami apkalpots."

Rihanna ielika visu sevi fenty, un tas ir kļuvis par viņas un sabiedrības atspoguļojumu, kuru viņa pārstāv. Redzot viņu, daudzas no mums, it īpaši melnajām sievietēm. Zīmols nekad nebija saistīts ar iederībām: tas bija par spēli un prieku un brīvību sajust visu iespējamo. Un tā atsvaidzinātā un iekļaujošā pieeja skaistumam ir noberzta pārējā nozarē.

"Tas ir tāpat kā brīdis, kad tiek uzsākts Fenty Beauty, daudz skaistumkopšanas uzņēmumu pamodās no miega un saprata, ka daudz vairāk var izdarīt," saka Abudi. Tas, ko Fenty ir paveicis piecos īsos gados, nav nekas pārsteidzošs. Un mēs nevaram gaidīt, lai redzētu, kas notiks tālāk.