Šis Lielbritānijas mīlētais skaistumkopšanas zīmols ir oglekļa neitrāls un tagad ir pieejams Target

Tas, ko viņi ātri atklāja, bija tas, cik grūti ir izveidot a patiesi Ilgtspējīgs zīmols pretstatā tam, kas paļaujas uz maziem pielāgojumiem un zaļi mazgātu valodu. Lai izdomātu, kas patiesībā ietekmētu, viņi dodas saprast, kur atrodas skaistumkopšanas produktu radīšanas patiesā vide. "Kad mēs veicām savus pētījumus, viss noveda pie oglekļa," saka Minovičs. Tātad 2020. gada sākumā viņi izvirzīja mērķi kļūt par oglekļa neitrālu līdz gada beigām. Lai sasniegtu šo saspringto pavērsienu, viņi atkārtoti izlīdzināja savus iekšējos procesus, lai samazinātu oglekļa emisijas, un pēc tam paļāvās uz oglekļa kompensācijām, lai veiktu pārējo.

"Jums ir jāpavada daudz laika, lai precīzi izdomātu, no kurienes nāk visas jūsu sastāvdaļas, visas rokas, kuras viņi iet cauri, visi transporta veidi, visi iepakojums, ko izmanto šajā transportā, ražošanā, jūsu iepakojumā, un tad izplatīšana, "saka Minarovičs. Tas var būt īpaši grūti, jo jebkurā konkrētajā skaistumkopšanas produktā ir iesaistīts tik daudz sastāvdaļu.

Izaicinājumi, kas rodas, veidojot ilgtspējīgu zīmolu

Vēl viens izaicinājums, ar kuru uzņēmums saskaras viņu eko centienos. "Ja jūs izmantojat sintētiku, jums ir mazāk problēmu par dabisko bioloģisko daudzveidību, ražas novākšanu, atjaunojamību," saka Minovičs. "Tātad būt simtprocentīgi dabiski var būt nedaudz pretrunā ar mūsu ilgtspējības misiju."Lai pievērstos šim mīklas gabalam, BYBI komanda katrai sastāvdaļai izveidoja" ilgtermiņa punktu "sistēmu, kas to novērtē ar vairākiem faktoriem, ieskaitot avota atrašanās vietu, augu atjaunojamību, izmantojot citu nozares blakusproduktus un pārliecinoties, ka tas ir Vietējās bioloģiskās daudzveidības degradēšana. Mūsdienās viņi izmanto tikai sastāvdaļas ar zemu ietekmi uz enivermetālu.

Iepakojums rada arī unikālu problēmu. Pašlaik zīmols izmanto cukurniedru polietilēna, pārstrādājamo stiklu, zāles un augu tintes, lai nodrošinātu, ka katrs komponents ir pārstrādājams. "Mēs nekad neesam jutušies ērti, izmantojot jebkāda veida plastmasu diapazonā," saka Minarovičs.

Kamēr abi cer izveidot zīmolu, kas atšķiras no citiem attiecībā uz tā ilgtspējības saistību dziļumu, ir svarīgi, lai zīmolam ir masveida pievilcība. "Mēs absolūti vēlamies piesaistīt cilvēkus, kuri jau domā par ilgtspējību, bet patiesībā vienīgais veids, kā mums būs patiesa ietekme uz to, ko mēs darām, ir, ja mēs to spējam izdarīt mērogā," saka Rutterfords. "Tāpēc mums jāpiesaista patērētāji, kuri vēl nav sākuši domāt par šo lietu."

Kāpēc ilgtspējība turpina klientus atgriezties

Arī produkta efektivitāte ir bijusi galvenā, tāpat kā zīmola izmantošana galvenās sastāvdaļas, ar kurām patērētāji ir pazīstami, piemēram, alfa hidroksi skābes un beta hidroksi skābes. "Mēs gribējām, lai [līnija] runātu ar patērētāju, kurš vienkārši meklē augstas produktu veiktspēju," viņa saka, ka viņa saka. "Un patiesībā tas, ko mēs atklājam, ir tas, ka tad, kad patērētāji mūs pērk par mūsu sniegumu, viņi ne tikai pieturas pie mums par šo sniegumu, bet arī tāpēc, ka viņi sāk mazliet uzzināt par ilgtspējības centieniem un misiju, kas mums ir."

Arvien lielam patērētāju skaitam ilgtspējība ir tas, kas kādam padara visu mūžu lojālu. "Viens no iemesliem, kāpēc mērķis ir tik satraukti par to, ka mums ir mūsu ilgtspējības misija, jo viņu patērētāji viņus mudina piedāvāt vairāk," saka Rutterfords. "Mēs patiešām sākam redzēt maiņu, un es domāju, ka mēs esam priekšā spēlei skaistumkopšanas industrijā."

Detalizācijas līmenis, uz kuru BYBI jau novērtē viņu ilgtspējību, ir iespaidīgs, un tomēr ar to nepietiek uzņēmuma dibinātājiem. Atliekas uz oglekļa nobīdes, lai noliegtu ietekmi uz vidi, ko viņi nevar izdzēst, izmantojot loģistikas maiņas, nav viņu galvenais mērķis. "Mēs cenšamies veidot oglekli-negatīvs Piegādes ķēde, kas būtībā absorbē vairāk oglekļa, nekā tas izstaro, kas ir patiešām izaicinošs, "saka Minarovic. "Jūs nevarat ražot produktus, kuriem nav oglekļa, tas ir praktiski neiespējami."Tā vietā to panāk process, ko sauc par Sequestering, kuru Minarovičs raksturo kā iekšēju kompensēšanas procesu (tā vietā, lai maksātu ārējiem pārdevējiem, lai kompensētu viņu vārdā.)

Tas ir nekas cits kā vienkārša izeja, kas ir līdzīga kursam, šķiet, šiem diviem apņēmīgajiem uzņēmējiem. "Mēs varētu turpināt kompensēt un saukt sevi par oglekļa neitrālu visu mūžību," saka Minarovičs. "Mēs vienkārši nejutās, ka ar to būtu pietiekami."

Ak čau! Jūs izskatāties kā kāds, kurš mīl bezmaksas treniņus, atlaides kulta un labklājības zīmoliem un ekskluzīvu aku+labs saturs. Reģistrējieties labi+, mūsu tiešsaistes Wellness iekšējās informācijas kopienai un uzreiz atbloķējiet jūsu atlīdzību.