Coca-Cola aizstāj plastmasas gredzenus ar papīra iepakojumu ir labs planētai vai vienkārši labs PR?

Šķiet, ka pāreja no plastmasas uz papīru ir laba ziņa videi

Pēc Dženiferas Raselas, PhD, Virdžīnijas Tehnikas ilgtspējīgu biomateriālu departamenta profesores asistentes, ar vairāk nekā desmit gadu pieredzi, palīdzot CPG uzņēmumiem izstrādāt visaptverošas ilgtspējības stratēģijas, Coca-Cola virzība uz papīra iepakojumu var būt labas ziņas. “Pēc būtības pasaule atzīst, ka papīrs ir pārstrādājams, tāpēc ir daudz lielāka iespēja, ka tas nonāk pārstrādes sistēmā, ja tāda ir. Ja šis papīrs ir piepildīts ceļa malā, tas ir arī pēc būtības vairāk bioloģiski noārdāms nekā plastmasa, tāpēc tas joprojām ir uzlabojums salīdzinājumā ar plastmasu, ”Dr. Rasels saka.

Džeremijs Valters, ilgtspējības vēstnieks Republic Services, atkritumu apsaimniekošanas uzņēmums, arī piekrīt, ka pārcelšanās var būt īpaši laba ziņa pārstrādes iekārtām. "Plastmasas gredzenu vai saraušanās iesaiņojuma likvidēšana padara visu produktu un tā iesaiņojumu viegli pārstrādājamu," viņš saka. "Alumīnija kārbas un plastmasas pudeles ir ļoti pārstrādājamas, tāpat kā kartons, bet plastmasas gredzeni nav. Tas ir iepriecinoši redzēt, ka CPG uzņēmumi mainās uz materiāliem, kurus var viegli pārstrādāt, un tie ir plaši pieņemti apmales pārstrādes programmās.”

Dr. Rasels arī norāda, ka plastmasai vispārīgi runājot, ir dzīves cikls ar ievērojami lielāku pēdu nekā papīrs. Faktiski ķīmisko vielu rūpniecība (kas ietver tīrīšanas līdzekļu, kosmētikas un farmaceitisko līdzekļu sastāvdaļas, lauksaimniecības pesticīdus, skābes ieguves rūpniecībai, smērvielu mašīnām un, jā, plastmasai) ir lielākais naftas un gāzes rūpniecības lietotājs, un tai ir tas Trešā lielākā oglekļa pēda aiz tērauda un cementa. "Turklāt plastmasa, kas nonāk poligonos, var tur dzīvot vairāk nekā 400 gadus," viņa piebilst. Nemaz nerunājot par ūdensceļiem, koraļļu rifiem un pludmalēm, kas aizraujas ar plastmasu.4 triljoni mikroplastiku gabalu, kas pastāv pasaules augšējā okeānā.

… Bet ir tik daudz vairāk nekā acīs, kad runa ir par ilgtspējīgu uzņēmējdarbības praksi

Tomēr paturiet prātā, ka materiāli, kuru pamatā ir papīra, piemēram, Coca-Cola jaunie kārbu gredzeni, joprojām ir savs pēdas nospiedums. "Tāpēc lielo korporāciju ilgtspējības centieni ir jārisina katrā produkta dzīves cikla daļā, un tāpēc tas jāanalizē holistiski," DR. Rasels saka. "Padarot iepakojumu pārstrādājamāku, atgūstamu un mazāk kaitīgu videi, ja tā netiek novirzīta pareizajā sistēmā-ir neticami svarīga, bet tā ir tikai viena daļa no ļoti sarežģīta un ilgstoša vienādojuma."

Pārbaudot, cik ilgtspējīgas papīra preces ir, DR. Rasels koncentrējas uz dažiem galvenajiem faktoriem, piemēram, no tā, no kurienes nāk papīrs, kā tas tika iegūts un cik daudz tas sver. Iesācējiem viņa izskata, vai papīrs nāk no primārajām šķiedrām (tieši no kokiem) vai sekundārām šķiedrām (no pārstrādāta satura). Un ja tas ir Nāk no primārās šķiedras, vai tas ir no ilgtspējīgi pārvaldīta meža vai nē? Visbeidzot, viņa uzskata, cik daudz iesaiņojuma sver un cik daudz emisiju izraisošu transportu tiks iesaistīts tās piegādes ķēdē.

Nākamais slānis, kas jāņem vērā, ir tas, kas notiek ar iesaiņojumu, kad tas ir patērētāja rokās. Vai tas nonāk pārstrādes sistēmā vai kā atkritumu atkritumu poligonā? Diemžēl, neskatoties uz progresu atkritumu apsaimniekošanā, piekļuvi pārstrādei un līdzdalībai U.S. turpina būt izaicinoši. Saskaņā ar pārstrādes partnerību no 37.Piekļuves un līdzdalības trūkuma dēļ miskastē tiek izmesti 4 miljoni tonnu, kas pieejami pārstrādei, 20 miljoni tonnu tiek izmesti miskastē. Viņi arī atzīmē, ka tikai apmēram pusei amerikāņu ir automātiska pieeja apmales pārstrādei, un no tiem tikai 72 procenti māju faktiski pārstrādā.

Turklāt Valters skaidro, ka CPG materiāli nav visi izveidoti vienādi, un daži var pat palēnināt vai apturēt pārstrādes procesu kopumā. “Elastīgs plastmasas iepakojums, ieskaitot saraušanās iesaiņojumu un gredzenus, kas mēdza turēt Coca-Cola kārbas, ir izaicinājums pārstrādes iekārtām. Šie priekšmeti bieži tiek sapinušies šķirošanas aprīkojumā pārstrādes objektā, izraisot ievārījumus un kavēšanos. Un tāpēc, ka šo iepakojumu nevar apstrādāt tradicionālajās pārstrādes iestādēs, tas galu galā nonāk atkritumu poligonā, ”viņš saka. Pēc Valtera teiktā, no 14 miljoniem tonnu plastmasas, kas katru gadu tiek ražotas Ziemeļamerikā, apmēram astoņi miljoni tonnu ir elastīgs iepakojums, kuru atkal nevar pārstrādāt patērētāju apmales tvertnēs.

Visiem jāsaka, ka tas noteikti skaņas Tāpat kā Coca-Cola sper lielu soli pareizajā virzienā. Tomēr, neskatoties uz to, ka elastīgs iesaiņojums ir daudz lielāks drauds operācijām atkritumu apsaimniekošanas iestādēs, DR. Rasels saka, ka joprojām nav iespējams pārliecinoši apgalvot, vai Coca-Cola jaunais papīra iepakojums galu galā būs labāks videi nekā plastmasas gredzeni. Kāpēc? Tā kā katrs piegādes ķēdes plus posms, kurā papīra iesaiņojums beidzas, kad tas tiek analizēts, lai pilnībā izprastu tā ietekmi uz vidi. (Un kā blakus piezīme piekļuve šādai detalizētai informācijai par CPG piegādes ķēdēm un produktu dzīves cikliem nav precīzi pieejama sabiedrībai.)

To sakot, pamatojoties uz to, ko šie ilgtspējības eksperti var secināt no viņu informācijas, pētījumi norāda, ka papīrs ir vairāk pārstrādājams dzīves beigu posmā nekā plastmasa, vispārīgi runājot, un ir daudz vieglāk apstrādāt atkritumu apsaimniekošanas iestādēs. Tādējādi pārslēgšanās no plastmasas uz papīru var gredzenot ideālā gadījumā vajadzētu uzskatīt par būtisku uzlabojumu salīdzinājumā ar vairāk plastmasas, kas nonāk atkritumu poligonos vai mūsu ūdensceļos.

Ja patērētāji uzticas, ka ilgtspējības iniciatīvas lielās korporācijās nav tikai korporatīvā zaļā mazgāšana?

Lai gan mēs varētu instinktīvi pacelt uzaci, kad runa ir par lielām korporācijām, kas pastiprina savus ilgtspējības centienus, jo ir bažas par iespējamo zaļumu veidošanu, eksperti atzīst, ka šīs iniciatīvas, kaut arī tās var būt mazas, var darboties kā paraugs atbildīgākai uzvedībai nozarē un un aicināt citus uzņēmumus rīkoties tāpat. "Ja uzņēmums veic ilgtspējības maiņu un stāsta patērētājiem, es domāju, ka tas ir brīnišķīgi," saka Randi Kronthal-Sacco, NYU Stern ilgtspējīga biznesa centra mārketinga un korporatīvās informētības vecākais zinātnieks un korporatīvā informēšana. "Un, ja tas liek citam uzņēmumam veikt izmaiņas, vēl labāk. Varbūt šīs izmaiņas galu galā padarīs ilgtspējības tabulas likmes šai kategorijai."

Šeit ir arī svarīgi atzīmēt, ka pēdējos gados patērētāju pieprasījums ir ievērojams pieaugums pēc ilgtspējīgākiem produktiem. To pierāda jaunākais NYU Stern ilgtspējīga biznesa centra ilgtspējīgas tirgus daļas indekss, kas ir ikgadēja analīze par jaunākajiem CPG produktiem, kas tiek tirgoti kā ilgtspējīgi, un to pārrauga Kronthal-Sacco ikgadējā analīze. Rezultāti parādīja, ka, jo jaunāka ir mājsaimniecība, jo lielāka iespējamība, ka viņi būs iegādājušies ilgtspējības tirgū paredzētus produktus, kad tos apseko par tādām kategorijām kā gāzētie dzērieni vai pašaprūpes priekšmeti. "Mūsu darbs ar faktiskajiem pirkšanas datiem norāda, ka jaunāki lietotāji [tūkstošgades] ir apzināti patērētāji un vēlas iegādāties produktus, kas samazina to ietekmi uz vidi," saka Kronthal-Sacco. Bet jaunākais komplekts nav viens pats: visvairāk ilgtspējības tirgū paredzētu produktu pirkumu faktiski nāca no Gen X un Boomers. Turklāt IBM aptaujas 2022. gada februāra ziņojums parādīja, ka trīs no četriem patērētājiem (77 procenti) apgalvo, ka viņi vēlas veikt ilgtspējīgāku izvēli mājās un ka demonstrācijas skyrockets līdz 92 procentiem indivīdiem, kuri ir ļoti apņēmušies ilgtspējībai un sociālajai atbildībai.

Tātad, kā uzņēmumi var ievērot patērētāju interesi iegādāties ilgtspējīgākus produktus īstā, atbildīgā veidā un bez zaļuma? Nu, pēc Kronthal-Sacco teiktā, tas būs lēns apdegums. Bet viens no veidiem, kā zināt, vai apgalvojumi ir pareizi, ir, pārbaudot iesaiņojuma etiķetes. “Es domāju, ka patērētājiem vajadzētu justies diezgan pārliecinātiem, ka apgalvojumi, kas tiek izvirzīti, lielākoties ir precīzi, jo ir ieviestas aizsargmargas un noteikumi. Ikviens, kurš ir ieinteresēts izprast zīmola ilgtspējības profilu, var aplūkot paketi. Ja jūs iesniedzat maldinošu vai neprecīzu pretenziju uz paketi, jūsu konkurenti reaģēs likumīgi. Viņi ir tie, kas jūs kontrolē. Ja tiek atzīts, ka jūs paziņojat par nepatiesu vai maldinošu prasību, finansiālie zaudējumi varētu būt neticami nozīmīgi, ”saka Kronthal-Sacco. Viņa saka. "Tādējādi uzņēmumi pievērš ļoti lielu uzmanību iepakojuma izstrādei, kas ir atbildīgs par visām viņu iesniegtajām prasībām, lai sevi likumīgi aizsargātu, bet arī pamatotu viņu ilgtspējības centienus," saka Kronthal-Sacco.

Lai arī marķēšana ir tikai viens no veidiem, kā meklēt patiesību aiz korporatīvās ilgtspējības centieniem (un, godīgi sakot, etiķetes apgalvojumi var būt viltus un mulsināt, vai tās ir cieši regulētas vai nē), nav noliedzams teikt, ka ir jādara daudz darba Lai veicinātu lielāku caurspīdīgumu ilgtspējīgā uzņēmējdarbības praksē un izveidotu lielāku uzticēšanos starp uzņēmumiem un patērētājiem. Kriss Coulter, Globescan, konsultāciju firmas Globescan izpilddirektors, kas koncentrējas uz zīmola mērķa un ilgtspējības centienu veidošanu, piekrīt, ka patērētāju uzticība ir liela problēma lielām korporācijām. "Saskaņā ar mūsu Oxford-Globescan korporatīvo lietu apsekojumu 2022. gadā 53 procenti aptaujāto uzņēmumu sacīja, ka viņi ir nobažījušies par apsūdzību par zaļo mazgāšanu, un 21 procents tika apsūdzēts par zaļo mazgāšanu pagājušajā gadā," viņš saka. Tas nozīmē, ka, tā kā patērētāji presē ilgtspējīgākus CPG produktus tirgū, korporācijām ir jāstrādā, lai reaģētu ar taisnīgiem ilgtspējības risinājumiem, lai uzturētu (vai palielinātu) patērētāju uzticību. Viens no šādiem veidiem uzņēmumiem ir izveidojis savu videi draudzīgu uzticamību, ir B Corp sertifikācija, kas ir uzņēmumi, kas atbilst augstiem sociālo un vides sniegumu, atbildības un caurspīdīguma standartiem. Šo B korporācijas marķējumu var atrast uz CPG produktiem, kas ir laba zīme Kronthal-Sacco "CPG atbildības" grāmatā.

Tā kā korporatīvā caurspīdīgums arvien vairāk kļūst par spēles nosaukumu, tādi uzņēmumi kā Coca-Cola koncentrējas uz to, lai dalītos ar saviem ilgtspējības centieniem * dažās * detaļās, kā aprakstīts viņu 2021. gada pasaulē bez ziņojuma par atkritumiem. Neskatoties uz to, CPG nozarē joprojām ir milzīga vajadzība pilnībā izprast ilgtspējības centienu jomu, ko veic uzņēmums, kā DR. Rasels iepriekš atzīmēja par ierobežotajiem datiem, kas saistīti ar Coca-Cola jaunāko ilgtspējības gājienu.

Tomēr, kaut arī Coca-Cola virzība uz papīra iepakojumu, iespējams, neatrisina katru jautājumu, tas noteikti ir solis pareizajā virzienā. “Kā man patīk pateikt saviem studentiem, nav neviena vienīga labojuma, kas palīdzēs. Tas būs miljardi pieaugošu uzvedības, infrastruktūras un dizaina maiņu, [nosaukt dažus]. Tā nebūs tikai viena liela lieta. Tā būs miljardu mazo izmaiņu apkopošana, ”Dr. Rasels secina.