Vai skaistumkopšanas industrija patiešām ir tik daudzveidīga, kā tai vajadzētu būt? Reģistrēsimies

Meikaps

Skaistumkopšanas nozarē aplauzums pēdējos pāris gados ir piedzīvojis milzīgu daudzveidības virzību, jo zīmoli uzsāk plašāku pamatu un korektoru diapazonu, un daudzi tagad ir 40 un 50 toņu, kas ir vairāk reprezentatīvi attiecībā uz to, kādi ādas toņi Amerikā tiešām izskatās. “Joprojām ir tāls ceļš ejams, bet es pastāvīgi redzu plašāku ēnu diapazonu un vairāk pārstāvību reklāmas kampaņās,” dalās Brooke Devard Ozaydinli, Naked Beauty Podcast dibinātājs. "Mums [krāsainām sievietēm] ir izdevumi, tāpēc tas pārsniedz uzņēmumu tendenci: viņu ekonomiskās intereses ir iekļaujošāk. Melnās sievietes kosmētikai tērē par 80 procentiem vairāk nekā mūsu kolēģi, kas nav melnādaini.”

Neskatoties uz viņas nozares veterānu statusu, bijušais Šarms Vecākais skaistumkopšanas redaktors Baze Mpinja dažreiz “joprojām nespēj noticēt, cik krasi tirgus ir mainījies uz labāko trīs gadu laikā”, viņa man saka. "Pat ja motivācija ir tikai būt konkurētspējīgam, es domāju, ka tā ir laba lieta. Es aplaudēju m.Izšķirt.C kosmētika, jo viņi ir veicinājuši iekļaušanu kopš 1990. gadiem pirms “dažādības” bija mārketinga buzzword. Es vilcinos aplaudēt zīmoliem, kuri tikai tagad veic soļus, jo, um, Kas prasīja tik ilgu laiku?”

“Mums [krāsainām sievietēm] ir izdevumi, tāpēc tas ir tālu ārpus tendences uzņēmumiem. Viņu labākās ekonomiskās intereses ir būt iekļaujošākam. Melnās sievietes kosmētikai tērē par 80 procentiem vairāk nekā mūsu kolēģi, kas nav melnādaini.-Brooke Devard Ozaydinli

Saskaņā ar kosmētikas ķīmiķa Stefana Alaina Ko teikto, dažādības, kas raksturīgas zīmola DNS, veidošana sākas ar pašu komandu. "Daudzveidība var rasties tikai tad, kad ir vadītāji no plašas izcelsmes," viņš skaidro. “Tas ietver dažādību, kuras pamatā ir etniskā piederība, fons, dzimums vai seksualitāte, un arī visi to krustojumi."Kamēr liela daļa tirgus strādā, lai paplašinātu un iekļautu visus, vecākas paaudzes bieži tiek atstātas aiz muguras. Pēc viņa teiktā: "Demogrāfija, kas joprojām lielā mērā trūkst, ir cilvēki ar dažādu izcelsmi, kuri ir līdz 30, 40., 50., 60. un ārpus tās.”

Personīgi kā krāsu skaistumkopšanas redaktors es varu pateikt, ka daudzveidīgi darbinieki nav “jauki līdz”, viņi ir obligāti. Es esmu bijis vairāk situācijās, nekā es gribētu atzīt, ka, neskatoties uz manu plašo pieredzi. Bez plaša balsu klāsta, dzīves pieredzes un dažādām perspektīvām gan junioru līmeņa, gan izpildvaras lomās, ir grūti patiesi dot autentiskas pārmaiņas visā pasaulē.

Matu kopšana

Runājot par matiem, YouTube ir bijis liels virzītājspēks, lai pierādītu, ka demogrāfiskais (un nauda) ir tur. Viena satriecoša statistika ir tāda, ka, neraugoties uz 14 procentiem no visiem Amerikas Savienoto Valstu iedzīvotājiem, Āfrikas Amerikas pircēji veidoja 473 miljonus USD no 4 USD.2 miljardi matu kopšanas nozares. FYI: Tas ir vairāk nekā 11 procenti no visiem izdevumiem, neskatoties uz to, ka tas ir mazāks par vienu septīto daļu no iedzīvotājiem. “YouTube has played a huge role and has shown how hungry natural-haired women are for information and credible product recommendations, hair-care tips, and styling advice,” explains Mpinja, who's applauds apps like Swivel Beauty and Yeluchi, which were created as Resurss krāsainām sievietēm, ko veido krāsainas sievietes.

Leona Vilsone, stiliste un LW salona īpašniece Ņujorkā, apraksta matu kopšanas tirgus dažādošanu kā svētību un lāstu. “Svētība? Milži aizveda “ASV” no speciāliem veikaliem vai no mazām plauktu telpām līdz lielākajiem mazumtirgotājiem, padarot klientus vieglāk iegūt rokas par to, kas kādreiz tika uzskatīts par nišu produktiem, ”viņa saka. “Dabisko matu tirgus masveida paplašināšana piespieda neatkarīgus melnādainus uzņēmumus konkurēt ar korporācijām, kuras iepriekš to ignorēja.”

“Dabisko matu tirgus masveida paplašināšana piespieda neatkarīgus melnādainus uzņēmumus konkurēt ar korporācijām, kuras iepriekš to ignorēja.”-Lona Vilsons

Statistika, kas minēta Los Angeles Times norāda, ka gandrīz 71 procents melno pieaugušo U ir.S. Līdz 2016. gadam vismaz vienu reizi ir nēsājuši matus dabiski. Protams (nav paredzēts pun), tas izraisīja lielu uzplaukumu tirgū. “Nav pārsteigums, ka lielie uzņēmumi vēlējās tirgū ienest,” piebilst Vilsons. “Tomēr, tā kā nišas skaistumkopšanas kompānijas sāka mērķēt uz plašāku multikulturālu klientu auditoriju, bieži atsvešinot savu sākotnējo klientu bāzi, lai neatpaliktu."

Neskatoties uz lielo šīs teritorijas pieaugumu, zīmoliem ir jājautā kāpēc Šī mērķa demonstrācija viņiem ir svarīga, un daudzkultūru zīmoliem, kuri vēlas paplašināt savu mērķauditoriju, vajadzētu sev pajautāt, vai ir vērts riskēt atteikties.

Tā vietā, lai lielāki zīmoli mēģinātu virzīt tirgu, galvenajam pārņemšanai vajadzētu būt mentoringam vai ieguldījumiem. Piemēram, tādi stāsti kā melnādainais startup Mayvenn (populārs matu zīmols) ir maz 23 miljonu dolāru vērtībā riska kapitāla finansējuma. Būtu iedrošinoši dzirdēt vairāk panākumu, piemēram, šo, kā alternatīva lieliem zīmoliem pēkšņi aptverot demogrāfisko.

Ādas aprūpe

Viena no jomām ar lielu izaugsmes iespēju ir ādas aprūpes tirgus. “Ādas kopšana var būt ārkārtīgi iekļaujoša, pievēršot uzmanību sastāvdaļām,” saka Karloss A. Čārlzs, MD, valdes sertificēts dermatologs un Derma di Colore dibinātājs. Viņš sauc par sauļošanās līdzekli par vienu produktu kategoriju, kas joprojām cīnās, kad runa ir par ēdināšanu patērētājiem ar dziļākiem ādas toņiem.

“Daži biezi fiziski bloķēti sauļošanās līdzekļi ir izaicinoši tiem, kam ir tumšāka āda,” viņš skaidro. “Kā mēs visi zinām, viņi var atstāt drausmīgo bālgano cast, un, kad slapjš, baltais cast var pat kļūt purpursargs. Tādēļ daudziem cilvēkiem ar tumšāku ādu nepatīk sauļošanās lietošanas pieredze un tas to izlaidīs pavisam, kas ir slikta ideja.”

“Tas, kas trūkst no vienādojuma, ir patiess pētījums un attīstība, kas vērsta uz krāsu patērētājiem."-Carlos a. Čārlzs, MD

Un ārpus nepieciešamības pēc kosmētiski elegantiem fiziskiem sauļošanās līdzekļiem ir patiesa vajadzība pēc produktiem, kas risina unikālas bažas par krāsu ādu. Piemēram, Dr. Sturms atklāja, ka sejas ar dziļākiem ādas toņiem ir tendence uz biezāku un stingrāku epidermu, bet kopumā rada vairāk sebuma un ir vairāk pakļauti hiperpigmentācijai no pūtīšu rētām.

Šie ir galvenie atklājumi, kuriem vajadzētu būt būtiskiem produktu formulējumos, un tie pierāda, ka ādas kopšanas līdzekļi ir nepieciešami patiesi pētījumi un attīstība, kas paredzēta krāsu patērētājiem. "Tas, kas trūkst no vienādojuma, ir patiess pētījums un attīstība, kas vērsta uz krāsu patērētājiem," saka DR. Čārlzs. “Kad tas notiek un tiek uzskatīts par vairāk nekā mārketinga gabalu, mums būs produkti ar reālu efektivitāti-es šobrīd strādātu pie šī.”

Tāpat kā grima gadījumā, pieaugot pieprasījumam, šim paisumam ir jāmaina. "Neatkarīgi no tā, vai formulai ir grūtāk vai vieglāk izgatavot, tai jābūt nebūtiskai," saka KO. "Zīmolim jāsaskaras ar formulējuma izaicinājumiem, lai apkalpotu klientus.”

Kāpēc attēlojums joprojām ir būtisks gabals

Patērētāji var “redzēt sevi” ne tikai sniedz konteksta norādes par to, kam ir zīmols, bet arī to, ka tas darbojas daudzās etniskajās vielās. "Bieži vien zīmoli tic, ja viņi rūpējas par melno demogrāfisko stāvokli, tas atsavinās viņu vairākuma balto klientu bāzi," saka Ozaydinli. “Tas nevarētu būt tālāk no patiesības, kā tagad ir pierādīts atkal un laiks.”

“Vizuāliem attēliem ir milzīga loma, stāstot stāstu par zīmolu un parādot patērētājiem, cik viņi ir svarīgi."-Carlos a. Čārlzs, MD

Saskaņā ar Ozaydinli teikto, Pat McGrath Labs dara “brīnišķīgu darbu, lai atveidotu krāšņas sievietes ar unikāli atšķirīgu izskatu un ādas toņiem. Bieži vien jūs redzat daudzveidību pieejamākos cenu punktu zīmolos, piemēram, Glossier un Bobbi Brown, bet es mīlu redzēt šo augstākās klases luksusa kosmētikas zīmolu, kuru vada melna sieviete, demonstrēt daudzveidību, vienlaikus pilnībā aspirionalionoties.”Dr. Čārlzs piekrīt: “Vizuālajiem attēliem ir milzīga loma, stāstot stāstu par zīmolu, un parādot patērētājiem, cik viņi ir svarīgi."

Pārstāvība, kā to redz Ozaydinli, attiecas uz visu veidu skaistumu, kas tiek ņemts vērā, lai demonstrētu vecākus modeļus, albīnu modeļus un trans modeļus. "Es domāju, ka zīmoli saprata, ka viņiem ir jājūtas pieejamiem, lai tie būtu relatīvi, un viņiem jābūt pēc būtības daudzveidīgiem," viņa skaidro. “Zīmoli, kuru mērķis ir jaunāki patērētāji, to vienkārši iegūst. Tas vairs nejūtas piespiedu kārtā vai patīk tokenismam tā, kā tas notika pirms dažiem gadiem.”

Pirmkārt, uzticēšanās ir galvenais pīlārs jebkuram patērētājam, bet jo īpaši tiem, kas tirgū ir nepietiekami apkalpoti. “Noteikti vilcinās no krāsainām sievietēm uz milzu korporatīvajiem uzņēmumiem, kas viņus iepriekš neveicināja,” skaidro Vilsons. Un, lai gan daudzi zīmoli ir iesaistījušies sarunā, KO uzskata, ka tikai laiks izsvītro īstos nodomus no viltus. “Dienas beigās patērētājiem ir vairāk izvēles iespēju, un, cerams, kādu dienu“ patērētāji ”un“ krāsu patērētāji ”netiks uzskatīti par atsevišķiem demogrāfiskiem vai tirgiem."

Runājot par reģistrēšanos, kur atrodamies ar mūsu 2019. gada tendenču prognozēm: tā ir čības pasaule, un mēs visi tajā dzīvojam, un tāpēc 2019. gads ir bijis labsajūtas izkrāpšanas gads.