Ar retu skaistumu Selēna Gomeza veido jaunu standartu tam, kā vajadzētu izskatīties slavenību skaistumkopšanas zīmolam

Shane Kihn

Ņemot vērā skaistumkopšanas nozares sarežģīto vēsturi, kas negatīvi ietekmē cilvēku garīgo veselību, vai arī to izteikt, liekot mums justies kā krāpšanās, lai pārdotu produktus, nav vieni šajās jūtās. Starp stumšanas nesasniedzamiem standartiem, eirocentrisko ideālu izceļošanu un ierobežotu produktu diapazonu, kas atstāj milzīgus iedzīvotāju gabalus.

“Mūsu pirmajā produktu sanāksmē Selēna sacīja:“ Es gribu izveidot joslu nozarē, kur cilvēki jūtas gaidīti ”,” saka Keitija Velča, zīmola galvenā mārketinga vadītāja. “Mēs domājam par iekļaušanu tik plaši, cik mēs, iespējams. Tātad, kad mēs izklāstījām zīmola redzējumu, bija jāizveido šī droša, viesmīlīga telpa skaistumā un ārpus tās. Mēs atbalstām garīgo labklājību starp vecumu, dzimuma identitāti, seksuālo orientāciju, rasi, kultūras izcelsmi, fiziskām vai garīgām spējām un perspektīvu.”

Šis "laipnās" princips ir saistīts ar visu, ko zīmols dara no produktiem, ko tā ir izstrādājusi sabiedrībai, kuru tā ir izveidojusi, lai ietekmētu garīgās veselības nozari.

Mainot skaistuma seju

Aplauzums vēsturiski tika izmantots, lai aizsegtu nepilnības, bet reti izmanto pilnīgi atšķirīgu pieeju. "Retais skaistums patiešām ir saistīts ar šī stāstījuma pārliešanu un pieņemšanu, kas padara jūs unikālu un pieņem jūsu nepilnības," saka Koens. “Mēs uzskatām, ka aplauzums ir kaut kas, kas jābauda, nevis kaut kas jums nepieciešams."

Zīmola “visiem” ētika pārsniedz tikai 48 ēnu fonda klāstu (lai gan to noteikti ir vērts aplaudēt). Tās formulatori norāda uz pārdomātu aplauzumu, ko visi var izbaudīt. “Mūsu produkti ir tik daudzpusīgi dažādos kompetences līmeņos,” saka Džoiss Kims, zīmola galvenais produktu virsnieks. “Viņi ir tik viegli lietojami kosmētikas iesācējam, kurš tikai atklāj, kādu pamatu izmantot vai kāda lūpu krāsa viņiem darbojas, bet arī tas ir pietiekami efektīvs profesionāliem grima māksliniekiem un skaistumkopšanas cienītājiem, kuri ir izmēģinājuši visu tirgū.”

Produkti ir formulēti lietošanai dažādos veidos, lai patērētājiem sniegtu individuālu pieredzi, kas atbilst viņu īpašajām vajadzībām. Gandrīz visi no tiem ir šķidri, lai tos varētu uzklāt ar jūsu rokām, suku vai sūkli; un lielākā daļa ir domāta kā daudzfunkcionāli, lai cilvēkiem būtu iespēja darīt vairāk ar mazāk.

Viņu pamatā produkti ir saistīti ar “uzlabošanu un svinēšanu”, saka Kims, piebilstot, ka viens no reto sejas formulas nesamērīgajiem lielumiem ir veidots pārklājums. Tas, viņa skaidro, dod lietotājiem iespēju izvēlēties, cik lielu daļu savas ādas viņi vēlas aizsegt, nevis likt viņiem justies kā vajadzīgai kūkai uz pamatiem un korektoru, lai mainītu viņu izskatu. “Mēs visi pārdzīvojām šo pilna pārklājuma brīdi, cakey grimu ar kontūrēšanu un visu to, [ko jūs varat darīt ar šiem produktiem], bet Selēna patiešām vēlējās, lai līnija svinētu visu mūsu kā indivīdu unikalitāti, kas nozīmēja to aplauzumu, ka tas bija tas, ka aplauzums to Tiešām uzlabo to, kas jums ir, salīdzinot ar kaut ko, kas jūs aptver un mainīs jūsu funkcijas, ”viņa skaidro. “Bet, ja kādam, kam ir plankumi.”

Paturot to prātā, nav “pareiza” veidu, kā izmantot produktus, kas varētu izskaidrot, kāpēc retais grims pastāvīgi pāriet uz tiktok vīrusu. Neilgi pēc tā pirmsākumiem zīmols izveidoja #RareRoutine, kas mudina lietotājus parādīt unikālos veidus, kā viņi izmanto produktus. “Runa nebija par viena konkrēta izskata iegūšanu-tā bija dalīšanās, lai arī kā jūs vēlaties valkāt retu aplauzumu no smalka līdz izcilībai uz visu, kas ir starp tiem,” saka Welch. “Selēna vēlējās pārliecināties, ka viss ir viegli un sasniedzams, un es domāju, ka viņa tiešām to spēja izdarīt ar viņa radītajiem produktiem.”

Tas viss atbalsta reto galveno ētiku, ka nav vienskaitļa skaistuma standarta. “Tas, ko mēs patiešām virzām, ir:“ Kā mēs varam palīdzēt visiem svinēt savu individualitāti, no jauna definējot, ko skaisti nozīmē?'' Saka Koens. “Skaisti ir ne tikai viena definīcija, tāpēc mēs patiešām iesaistāmies savā sabiedrībā un dodam viņiem iespēju izaicināt šīs skaistuma normas, mudinot un veidojot pozitīvas sarunas par pašapņemšanos un garīgo veselību.”

Dodoties garām produktiem

Kaut arī lieliski produkti neapšaubāmi ir svarīgi, retā komanda visvairāk lepojas ar sabiedrību, kuru zīmols ir izveidojis ap savu misiju. “Acīmredzot aplauzumam ir jāveic, bet visnopietnākā lieta Selēnai viņas sirdī ir tas, ko viņa var darīt, lai nodrošinātu izpratni par garīgo veselību,” saka Kima. “Un kā zīmols, viss kopā, tas tiešām attiecas uz mūsu kopienu.”

Pandēmijas laikā zīmols rīkoja regulāras tālummaiņas tērzēšanas, kurās kopienas locekļi varēja sanākt kopā un runāt par visu, sākot no tā, ko viņi skatījās Netflix līdz garīgās veselības cīņām, kuras viņi piedzīvoja bloķēšanas laikā. Un sociālajos medijos reti izmanto savu ietekmi, lai dalītos garīgās veselības resursos. Tā ir izveidojusi reto skaistumkopšanas garīgās veselības padomi, kuru veido cilvēki garīgās veselības jomā visā akadēmiskajā vidē, medicīnā un bezpeļņas organizācijā. Tas darbojas ar šīm komandām, lai izveidotu garīgās veselības satura veidu, kas vislabāk var kalpot sabiedrībai. Pēc zīmola domām, šāda veida saturs tiek saglabāts vēl biežāk nekā grima apmācības.

Tomēr, ne tikai veidojot sarunas par garīgo veselību. Izmantojot reto ietekmes fondu, tas ziedo vienu procentu no sava skaistumkopšanas pārdošanas garīgās veselības organizācijām un ir apņēmies nākamajos 10 gados piesaistīt 100 miljonus dolāru garīgās veselības organizācijām. Kopš tā atklāšanas zīmols ir atbalstījis 11 organizācijas un nesen izplatīja USD 1.2 miljoni vēl astoņām organizācijām, kas strādā, lai paplašinātu garīgo veselību un izglītību.

2020. gada oktobrī zīmols sadarbojās ar Nacionālo garīgo slimību aliansi (NAMI), lai kļūtu par zīmolu, kas nesatur stigmas, un strādā pie tā, lai uz kuģa būtu citi skaistumkopšanas zīmoli, izmantojot iniciatīvu ar nosaukumu Beauty Cares. Koens atzīmē, ka retais strādā, lai “apvienotu skaistumkopšanas industriju un runātu par to, ko katrs zīmols var darīt, lai patiešām pozitīvi ietekmētu garīgo veselību un palielinātu piekļuvi garīgās veselības pakalpojumiem”, jo, kā saka Welch: “Kā zīmols, mēs esam, mēs esam Nav šeit, lai konkurētu šeit, lai paceltu un uzlabotu visu sabiedrību.”

Paaugstinot bāru slavenību skaistumkopšanas zīmolam

Lai arī tā ir klišeja, tā ir taisnība: ar lielu spēku nāk liela atbildība. Palaižot retu skaistumu, Gomezam bija potenciāls ietekmēt vairāk nekā 300 miljonus sekotāju, un pēdējos divos gados viņa ir izmantojusi šo ietekmi uz labu. Lai gan pasaulei, iespējams, nav vajadzīgs cits slavenību nagu lakas zīmols vai ietekmējošu firmas lūpu krāsas, tā darīšana nepieciešami cilvēki, kuri zina, cik daudz svara viņu balss var nēsāt.

"Selēna nekad nav gatava izveidot slavenību skaistumkopšanas zīmolu," saka Welch. "Viņa nolēma kaut ko mainīt, un sāka ar skaistumu."

Skatieties retu skaistuma produktus darbībā: